《网评正能量:说什么?怎么说?》书摘
2018年02月24日 09:43 《网评正能量:说什么?怎么说?》 王德华
2015 年4 月上旬,大红大紫的毕福剑在“不雅视频”中,对伟大领袖毛泽东和英雄人物使用了侮辱性词汇,此事在网络上炸开了锅。不少网民认为,“毕福剑用下流的语言取笑人民领袖和英雄,(这种侮辱)竟然出自一名共产党员、口口声声说当过兵的人、央视的名嘴之口,与其身份和所处位置极不相符,让人大跌眼镜”,并强烈要求其道歉。我认同这些网民的观点,用“肖玉”笔名写下了《毕福剑欠全国人民一个道歉》一文,于4 月8 日刊发在中青网评论头条,在网上引起强烈反响,并被各大商业网站及微信公众号转载。第二天,毕福剑在新浪微博公开道歉。环球网总编朱研曾在2015 年的一次北京讲座中称,我的这篇评论开辟了网络评论的“道歉体”,此后陆续有“作业本道歉”“陈凯歌道歉”“贾玲道歉”和“安倍道歉”等。
当时关于毕福剑的评论成千上万篇,为什么这篇评论成为当时批判毕福剑的一面旗帜?就是因为它回应了广大网民的关注,把话说到了网民的心坎上。
2014 年,32 年前“胡娜事件”的主角胡娜回来了,她不打网球改画画,还高调地在北京开了一个画展发布会,弄得像衣锦还乡似的。不少网民认为,“叛国在任何国家都是不可宽恕的重罪”,呼吁“胡娜滚回美国”。这反映了广大爱国网民的一种强烈呼声。为此,我于2014 年11 月19 日在环球网刊发评论《胡娜,你欠祖国和人民一个深深的忏悔》,被各大商业网站转载,在网民中引起强烈反响。为什么?就是因为这篇评论,回应了广大网民的关切。
为什么要讲网评的针对性呢?就是要看菜吃饭、量体裁衣、对症下药,一把钥匙开一把锁。赞成什么反对什么要旗帜鲜明,才能解开网民的心里疙瘩,或者触动网民心中最柔软的地方,产生强烈的共鸣。决不能夸夸其谈、纸上谈兵,看起来文章热热闹闹其实是不看病乱开药方,结果是大炮打蚊子不着边际,同鬼子进村东放一枪西放一枪无异。
四是好的网评文章要接受网民的检验。金杯银杯,不如网民的口碑;金奖银奖,不如网民的夸奖。网评的影响力由三个因素来衡量:点击率、转载率、观点能否得到大部分网民认同。一篇网络评论写得再好,没有传播,没有网站推荐,没有人点击,文章的影响力必然大打折扣。
我于2016 年3 月和4 月,在“三剑客”头条号上,刊发关于南海的相关评论10 篇,有力地驳斥了美军横行自由的强盗逻辑,阅读量每条从十几万到突破300 万。
系列评论也引起外媒的密切关注。新加坡《联合早报》还于4月26 日网站头条刊发评论《军方舆论:美战机“挑衅”是中国扩建黄岩岛机遇》。文章称:“中国军方背景的微信公众号‘三剑客’昨天称,美军的霸道只告诉一件事情:黄岩岛民用和军事建设远远不足。相关填海造陆工作要加快进行。还要把火控雷达、防空导弹,甚至东风快递(东风系列战略导弹)架上去。国家的主权和领土要靠硬实力保卫,要以我们的‘军事化’回击美国的‘军事化’。”
我每天既享受写作过程,更享受网民评论的愉悦。最害怕的是稿件刊发后石沉大海,没有一点声响。就是有人“拍”也是好的,说明有人关注。“说话说到有人厌恶,比起毫无动静来,还是种幸福”。我常常引用鲁迅的这一句话勉励自己,也用来堵那些骂我人的嘴。
一味地追求点击率和转发量,而把政治正确抛到脑外,也是不行的。大到世界风云,小到吃喝拉撒,再到bbs 论坛,任何一条新闻都可以引起中国网民的对骂。因此,对于那些政治倾向错误、违反社会主义道德的唯点击率论,必须抛弃。
五是网络评论的作用就是打通网络的两个舆论场。一件网络事件流传后,众声喧哗,一般人是雾里看花。外行看热闹,内行看门道。网评就是给网民一双慧眼,使他们透过现象看本质,让网民把“这纷扰看得清清楚楚明明白白真真切切”。
网络评论的作用是什么?简单地说,就是把朋友搞得多多的,把反对的人搞得少少的。
2015 年2 月7 日,笔者在中青网刊发评论《袁部长的英国同行也是蛮拼的》。一位同事在美国工作的女儿是90 后,读了这篇评论后,她在朋友圈评论道:“王叔叔好文采,为自己差点被‘西方价值观’洗脑汗颜。偶决定听老爹的话,立足中华优秀传统文化,弘扬‘社会主义核心价值观’。洗心革面,重新做人,再也不‘大放厥词’了。感谢组织培养,还请党国考验。”
目前的网络舆论场分为官方舆论场和民间舆论场。网络评论承载着打通两个网络舆论场的重要功能,就是把官方的声音通过网民喜闻乐见的形式,传播到民间舆论场,改变民间舆论场的生态,传递正能量,让网络空间晴朗起来。同时,又要把网民的观点和心声通过官方的渠道放大,使之成为官方决策的重要依据。