《网评正能量：说什么？怎么说？》书摘
2018年02月24日 09:43 《网评正能量：说什么？怎么说？》 王德华
宁可用速度，牺牲一点深度。2016 年6 月23 日，印尼总统登射击中国渔船的军舰，向中国发出强烈信号。南海本就吵成一锅粥，如今又多了一个挑事的印尼。我两个小时就撰写了一篇题为《印尼趁火打劫，小心偷鸡不成蚀把米：中国不是纸老虎》的评论，并在头条号“火星方阵”刊发出来，一天内阅读量百万，评论8000 多条。写热点评论的同时，我们还要快。有些人说不能写热点评论，因为同质化评论太多太滥。如何避免这种情况，就是快写快发，否则同一热点的评论就会淹没在同一话题的评论海洋中，不会引起别人的注意。
当然，追寻热点的同时，经常会遇到新闻反转事件。2016 年春节期间，反转事件此起彼伏，如上海姑娘逃离江西农村，霸气媳妇回农村掀翻桌子，东北村庄农妇组团“约炮”等。遇到这种情况怎么办？首先要弄清第一新闻源的出处。如果是出自正规媒体，一般反转事件少，即使出现反转事件，媒体要承担责任。如果是自媒体首发的新闻，我们要先问真假，再说是非，后说利害。当然，即使正规媒体，也难免出现假新闻，这种情况屡见不鲜。我们只有就事论事，真相出来后再写一条。
二是网评语言要接地气。网络评论语言，要楚楚动人而不是高不可攀，要扎根于泥土里而不是飘浮在空中。习近平总书记在2016年元旦献词中说道，“我们的各级干部也是蛮拼的”“我要为我们伟大的人民点赞”。这里的“蛮拼”和“点赞”就是网络语言，网上好评如潮。
网言网语的对立面是“语言无味，像个瘪三”“懒婆娘的裹脚布，又臭又长”“空话连篇，言之无物”“甲乙丙丁，开中药铺”。时评“八股”，面目可憎。
网评文章，要把党和政府的政策，变成网民耳熟能详的故事，要学会用沾着泥土、带着露珠的话语叩开网民的心扉，把话说到网民心坎里。只有这样，观点才能传得出、传得开、传得远。
一位盲人站在路边，身前放块牌子，写着“自幼失明，沿街乞讨”，过往行人很多，却基本上没人在他面前驻足。一位诗人路过此地，在牌子上加了一句话：“春天来了，可我却看不见。”结果，过路之人纷纷停下脚步，慷慨解囊。这个故事形象生动地告诉我们，真正触动人们心底最柔软地方的文字最打动人心。
“话须通俗方传远，语必关风始动人。”这说的是，语言必须通俗易懂，才可以流传广泛，文字必须要充满个人风格才能被人接受。作为党和政府“喉舌”的宣传工作者，决不能为说而说、自说自话。这样的宣传，无论多么卖力气，其最终的传播效果也会大打折扣。
在宣传方面，西方国家是很有一套的。他们表面上反对搞宣传，实际上搞起来比谁都更来劲、更在行、更不择手段，只是他们千方百计掩盖，做“看不见的宣传”。他们的策略是，上乘的宣传看起来要像从未进行过一样，最好的宣传要让被宣传对象沿着你所希望的方向走，却认为是自己在选择方向。
接地气的语言，必须从网络中来，到网络中去，也就是从群众中来，到群众中去。前提是，你必须知道网民在想什么。要深入网中，了解网民关切的内容。土地革命战争时期，湖北黄安县（现红安县）有一个宣传标语是“老乡，参加红军可以分到土地”。湖北郧西县有一条类似的标语，“没饭吃的穷人，快来赶上红军”。能写出这种接地气标语的人，或者本身就是农民出身，或者对农民的需求很了解。这种标语，把扩充红军的目标与贫苦农民的个人要求紧密结合起来，胜过假大空宣讲的千言万语。
三是网评要回答网民的关切和疑问。网评文章要有针对性，要找到靶子，找到兴奋点，摸清网民关注什么、赞成什么、反对什么，有的放矢。为网民释疑解惑，不能对天放空炮。这就要求我们心中有网，心中有网民，不要为写文章而写文章。
各个不同层次的人和不同岗位的人，面临的问题是不一样的。首先要发现问题，然后分析问题，最终是要解决问题。
写网评同样要有问题意识。网评的工作就是做人的工作，做人的思想工作。写网评的人，首先要深入网络，发现问题，发现各种谣言和各种错误思想，然后针对这些问题，有的放矢地进行批驳，正本清源，最终澄清各种谬误，统一人们的思想。没有调查就没有发言权。
写网评之前，切忌拿笔就写。不知网民所思所想，就会下笔千言，结果离题万里，不能解决任何问题。好的网评，一定是从网上来，回应网民的关切，解开网民思想上的疙瘩。不求解决所有的疙瘩，只求一篇文章解决一个疙瘩。
