《“互联网+”时代 传播融合的嵌入性反思》书摘
2016年09月28日 14:58 红旗出版社 谢湖伟（作者）
一、个体复制成本更低
大众传播的核心，始终不曾离开“大规模”这一关键词，而促使大规模生产的，正是由层出不穷的新技术所带来的低成本“复制”。每一次媒介新技术的诞生，都意味着信息传播领域一次全新的变革——现代印刷术的问世突破了口头传播与文字传播的局限，打破了信息传播过程中时空的限制；电报的发明、无线电信号的成功传递、世界第一家电视台BBC 的建立，开启了声像媒介时代；自1946 年电脑诞生以来，信息技术推动人类社会走向了信息化时代。“在个人计算机和文字处理软件出现之前，只有电话和它给人类谈话带来的直接通信方式——远程交互式的一对一通话——在技术上重现了古代和我们现今仍然使用的谈话的普遍性与平衡性。”在媒介哲学家保罗·利文森看来，电报虽具有平衡性但有失普遍性。19世纪末出现的摄影技术虽为信息创作者做出了很大贡献，然而依然逊色于摄像机所还原的片段。而电影，自始至终都是“只供获取信息的单向媒介”。广播和电视，虽然发明家与创造者在许多时候都将它们设计成一种交互式的、信息创造者/ 接受者平衡的“电话”，但利文森认为，“广播与马可尼、费森登和德·福利斯特的交互式构想背道而驰的一个主要原因就在于，与接收相比，信息的创作和发射代价很高”。这种高成本的信息创作与发射在互联网时代得到了解决。
中国互联网络信息中心（CNNIC） 今日发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国手机网民规模达6.20 亿，较2014 年底增加6303 万人。网民中使用手机上网人群占比由2014 年的85.8% 提升至90.1%。手机具备了随时随地记录现场的性能，图片、视频能够最大程度还原真实现场。技术降低了复制的“硬件成本”，在区域人际关系间的复制则降低了“软件成本”。正因在区域，个体对于“身边事”的复制更加容易，内容随处可见，随手可拍，随时可发，原创比例较高。这样由无数个体发起的“大规模内容生产”，则让“互联网+”内容更接近现实，对现实生活的复制还原度大为增强。选取腾讯·大楚网的BBS——大楚社区为研究对象，探究个体在便捷图片生产条件下对现实生活复制还原度的增加。笔者选取腾讯·大楚网成立（2008年7 月）至2011 年12 月，每年的11 月的第一周内（取第一个周一为起始）发布于大楚社区生活杂谈版块的所有主题帖子。根据帖子中内容的类型，共分为如下四类。①原创现场图片帖：帖子中含有图文，图片基本可判定为网友拍摄，通过图片记录现场情况；②图片帖：除了①中所述情况外，帖子中含有网友转载新闻报道中的图片或网友自主配图等；③视频帖：含有视频的帖子（注：由于本次研究资料中出现的视频均为网友转载其他网站的视频，故未作原创与非原创之分）；④文字帖：帖子中没有图片及视频，仅为文字的叙述；⑤无效帖：包括已被屏蔽的帖子与明显的广告帖。
从2008 年到2011 年，网友在该版块发帖的数量呈现增长趋势，而其中的原创现场图片帖从绝对数目上看，也呈现逐年增长态势，以图片复制生活的趋势也越来越明显。
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图2-8 通过增强现实AR技术，在手机上看到建筑物与其信息的混合现实效果
