《“互联网+”时代 传播融合的嵌入性反思》书摘
2016年09月28日 14:58 红旗出版社 谢湖伟(作者)
序
从来没有一个时代像今天这样,新闻传播学科面临如此巨大的挑战与机遇。互联网裹挟着整个社会向前,演绎着无数变局。报业、广电业、图书出版业,面临着受众流失、老龄化,经营困难的局面。以前社交媒体有着不容忽视的强势,可数年间传播主导权已然易手。从《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,可以看出,迎接变化已经成为必然。互联网正在解构与重构工业社会的基本元素,包括大众传媒在内,不融合即淘汰,无从选择,无可回避。
《“互联网+”时代:传播融合的嵌入性反思》一书,以“互联网+”作为研究背景,以传播融合作为研究框架,观照人类传播格局的变化。作者引入了社会嵌入理论作为理论支撑,以“互嵌”对“互联网+”的“+”进行诠释,创新性地将“镜中自我”等哲学思考与“虚拟现实”等技术应用结合起来,建立起一套科学、全面的理论逻辑。
本书的第三、四、五章,是对“互联网+”嵌入大众传播、人际传播、政府传播分别进行了研究。在大众传播部分,研究传播方式、内容生产、议程设置在“互联网+”嵌入后的变化;在人际传播部分,提出“互联网+”嵌入强化了个体复制能力、互联网化人际传播以及重构场域社会关系;在政府传播部分,研究政府传播体系、政府传播过程、政府传播政策在“互联网+”嵌入后的变化。
本书第六、七章并没有从报纸、期刊、广电这样传统的媒介形式进行切入,而是回到用户本身的行为,从“阅读”和“观看”两种主要信息获取行为出发,研究“互联网+”嵌入的结果,并从新闻APP、二维码、点读笔、微信摇电视等“互联网+”应用中,前瞻传播未来。
本书作者谢湖伟,是我带过的硕士生、博士生,曾在楚天都市报担任副总编辑;2008年,在他的策划联络下,当时还被传媒界普遍视为“聊天公司”的腾讯与湖北日报传媒集团共同成立合资公司——腾讯·大楚网,开辟基于本地的互联网业务,这是国内互联网公司与国内传统媒体集团合资的最早案例。在互联网公司担任高管的4 年,谢湖伟与腾讯的创始人一起研讨传媒发展的未来,并在零投入情况下成功将网站做到年营收过亿,成为中国新媒体百强。之后,谢湖伟又在北京大学完成了博士后工作,并投身新闻传播教育事业,在武汉大学从事教学科研。作者丰富的传统媒体经历、高层面的互联网从业经历,对新媒体的敏感嗅觉以及媒体融合的实际运作经验,结合作者的理论素养,催生了这本《“互联网+”时代:传播融合的嵌入性反思》。
这本著作是作者个人的第二部专著,从2010 年第一部专著《新世纪中国媒体汇流》开始,作者就以很强的洞察力前瞻媒体未来。这本著作可以视为第一部著作的延续,不仅具有时代感,更从理论高度指导实践,对新闻传播学界的研究者具有参考价值,对新闻传播实务界具有指导意义,值得深入阅读与思考。
罗以澄
2015 年秋于珞珈山