《“互联网+”时代 传播融合的嵌入性反思》书摘
2016年09月28日 14:58 红旗出版社 谢湖伟(作者)
第四章 “互联网+”嵌入人际传播
互联网裹挟着庞大用户群进入了尼葛洛庞帝所谓的“数字化生存”的时代。《世界是平的》作者托马斯·弗里德曼曾说:“我们已经进入全球化的2.0 时代,数字化、微型化、虚拟化、个人化和无线技术的存在让我们可以随时处理、收集或传送声音或数据。”关于传播个体在“互联网+”嵌入后的改变,早有不少研究者关注。本章的关注重点在于人际传播中的个体,在“互联网+”嵌入大背景下,将如何改变。
2011 年起,“SoLoMo”(Social-Local-Mobile)概念被互联网界提出,“本地化”取代“全球化”成为热词。“互联网+”嵌入人际传播,对传播个体产生什么影响,是本章需要研究的。个体生活在具体场景中,必定与区域紧密相连。个体传播行为的前提是复制。“互联网+”嵌入人际传播,首先是个体复制动力的提升,复制成本更低,复制动力更强,复制利益切身;其次,“互联网+”重构了个体所处的人际网络,将现实人际网络与虚拟人际网络连接,实现线上线下的区域融合;其三,“互联网+”嵌入传播个体,使“身体在场”的任一个体,都可能成为“传播中心”,而“互联网+”赋予个体的传播渠道,使传播不再是少数人的口耳相传。
第一节 强化个体复制能力
大众传播提供给人们便利,使人们足不出户可尽览世界。大众传媒的专业化组织,通过掌控各类信息源头,为大范围的受众传递大批量信息。福克斯认为:“每个时代都有与之相应的特定复制技术。这些技术代表了该时期的技术能力,而且是……相应的时代需要的结果。”工业社会被大众传媒掌握的复制技术具有相对垄断性,人们获得的资讯均是由大众传媒复制社会生活,然后传播给大众,最后在大众的个体与个体间进行人际传播。也就是说,人际传播的内容,并非由个体复制的生活原貌,而是已经经过大众传媒复制的内容。但随着“互联网+”嵌入,“复制专业化”已经受到“复制社会化”的挑战。个体掌握的复制技术越先进,对现实的还原度越好,对个体所处场景直接复制的社会化程度越高,在人际间传播的就不再是“报上说……”,而是“我看到……”。
图1-1 互联网经济逐步渗入实体经济