箭牌、星巴克、无印良品如何做到深入人心?这本书可以告诉你
2017年06月22日 17:00 旗书网 陆七
6月16日,李飞携新书《品牌论道》在纯真年代书吧举行了一场分享会,并且邀请到青年作家祁媛作为嘉宾,共同探讨品牌经营的经验。
“每个人都在建立自己的品牌,在微信微博导这样的平台,告诉大家我是谁,并且把自己的趣事跟大家分享”。分享会的现场,李飞和祈愿都和大家分享了自己的跨界,对品牌经营的心得,也和到会的嘉宾们进行探讨。
我不认同灵感的存在
原创是很了不起的
大家印象中的李飞一直是媒体人,但是年轻时候的李飞学美术出身,他写专栏,为报社杂志提供情感美食游记等小文章,他曾经有个笔名叫小李飞刀。
李飞1995年进入乐百氏集团从事广告策划和品牌推广,1999年创办浙江飞鸿广告策划有限公司,至今从事品牌策划已22年,做了无数个企划案,主持设计了上千件作品,五年前进入高校为MBA学员授课,开设了《品牌管理的实效策划》、《中国艺术品鉴赏与收藏投资》两门课程。
2005年他正式开始做文物研究。其实从90年代开始他就做收藏,直到2004年出版了第一本有关文物的书《中国传统银器》,以散文的手法写作,字里行间体现李飞对传统文化的守望与支持。
分享会当日,李飞身穿一件印花狮子头的黑色T恤,他认为真正的艺术家其实是非常平淡和平和的,不做作,不留长发。他的父亲曾严令声明:你要做艺术家可以,但是我唯一的要求是不准留长发。
李飞偏爱狮子,他从90年代最早开始收藏银器、木雕等的狮子,他认为中国古代设计师最成功的是明清时期的蝙蝠和狮子,所以目前他收藏了有500多个狮子,曾经精心挑选过100多个狮子精心展览。李飞认为,狮子有王者之风,就该有尊严的活着,受万众景仰。
《品牌论道》是李飞出版的第一本与文物无关的书籍。李飞亲自操刀《品牌论道》的封面设计,封面上一头狮子和一头老虎在吼叫,威武霸气。老虎代表东方,狮子代表西方,王者之争,市场为王。李飞希望东方智慧驾驭西方营销思维,以一个资深品牌专家的真知灼见,为大家传道与解惑。
李飞在乐百氏待了7年,对乐百氏集团的评价极高:作为民族品牌,他非常优秀。在改革开放初期,广东的企业走在营销的最前列。像健力宝,他是悲壮的英雄,死于体制,死于内部斗争。脉动是乐百氏推出的最后一个产品,最终被达能收购,控股乐百氏92%。中国人非常擅长斗争,很多企业都是在内耗中死掉的。
古人没有工匠精神的说法,他们做任何事情,目的是为了一口饭吃,为了对得起这门手艺,择一事做一生。所以李飞虽是4所大学的客座教授,但是他说他只想把专业做好。“文字是思想,美术是技巧,个人甚至不认同灵感的存在,原创是很了不起的。所以我有超过1万本藏书,这些都是思想的来源。”
祈媛则阐述了自己对跨界画画和写作的感想:“画画是专业,写作是业余;写作具有很强的私密性,而画画是世界性的。文学跟画画不太一样,画画需要系统性的训练。”作家是否可以培养有待商榷,画家一定要经过学院派的培养。
我学不会开车
大多数时间都在思考问题
文物没有偷懒的过程,他对标准的要求非常高。所以李飞白天活在现代,做品牌,做策划,晚上则穿越回古代,唐宋元明清,研究金银器。他会时常对着一个文物盒子想:“前世多少女子的冤魂葬在这个黄色的盒子里?”
李飞表示,他写这本书得到了很多企业品牌经营的支持,从箭牌、星巴克、肯德基、无印等品牌经理的手中获得第一手资料。他做过调查,外国没有学生会看完一整本厚厚的营销教材,而中国的企业绝大部分先做销售,否则没有资金投入品牌。
在当下颠覆或者重生的大时代,做品牌知识的储备与品牌建设的经验很重要,但品牌文化的建设,不是空泛的意识形态,而是需要创造、实践和积累。用品牌占领市场,并不断培养品牌的附加值,渐已成为中国本土品牌的清晰共识。
品牌管理是个漫长的过程,策划包装管理经营,艺术品投资是巨额交易,等同于贩卖军火。所以需要处于非常严谨的状态,和对方斗智斗勇。这像是庄家坐庄,一件艺术品的利润可以是十倍百倍。
李飞曾真名实姓真凭实据的揭露文物界艺术品交易的真相,然而出版的《别让收藏玩死你》中却被删减。曾有台湾的出版社找到他,表示可以一字不删的出版,但是请他一定要保护自己和家人在大陆的安全。
不能玩转二次元的收藏家不是一个好诗人。李飞玩跨界,玩动漫,甚至本人cosplay过功夫熊猫。但是他骨子里还有文人的坚持,他在凤凰山租了一个弹药仓库,他想要做成一个重温江南文人的风雅生活,琴棋书画,诗酒花茶。“文物研究是一辈子的事情,做学问也是一辈子的事情,这是人世间很美好的事情。”李飞如是说。
问:为什么书中没有涉及到曾经辉煌过已经消失了或者即将消失的失败案例,也没有影视类或者媒体类的案例。
答:每本书都有它的局限性,写完以后都有遗憾。我会挑一些大家相对熟悉的,有个别案例写了但是拿掉了。比如说复星集团。我认为任何一个成功的案例都是不可复制的,比如马云宗庆后,也比如郭广昌。
复星集团有制药,比不过很多医药公司;有地产,比不过很多地产公司。个人认为他是国家稀缺的存在,他很多资金都从海外赚回来,他的目标是中国的巴菲特。郭广昌15年被带走协助调查,也许他对中国失望,可是不可否认,国家需要这样的人才。
作为一个作品来说,永远会有遗憾,而遗憾一旦被发现我一定会去修正它。并且我认为一件东西要落在懂他的人手上才是最好的,我对影视方面涉及甚少,或者你有相关的有趣的例子可以推荐给我。