集镇书店可探索“文化消费综合体”
2017年02月23日 11:39 中国新闻出版广电网 周益飞
按“文化消费综合体”建立的集镇书店——“周巷书城”
当前，把书店打造成“文化消费综合体”或者叫一站式文化MALL的呼声很高，很多地方也正在积极实践并取得了成功。这里的“文化消费综合体”，更多指的是城市“文化消费综合体”，因为在人们的心目中，把城市书店打造成“文化消费综合体”，更有需要和可能。至于县以下的集镇（不含县城）书店，恐怕就会因条件不成熟而不在考虑之列。但笔者认为，新形势下“文化消费综合体”同样也是集镇书店的努力方向。
“文化消费综合体”的作用和意义
集镇书店是指县以下的集镇开设的图书发行网点。而往往建有比较像样的书店的集镇都是比较有商业氛围的，有的俨然如城市般繁华。依托集镇，集镇书店往往也拥有比较多的读者。浙江省慈溪市新华书店“周巷书城”就是这样一家集镇书店。浙江“周巷书城”所在的周巷镇就是县级市慈溪下面的一个集镇，经济较发达，居民生活水平较高，购买力相对也就较强。早在建立之前，“周巷书城”就是按“文化消费综合体”来设计的。所以，建成后的“周巷书城”共5500平方米，不但有图书，还有音像、文化用品、眼镜、文化培训等，还有青少年宫分部和溜冰场等文化设施，以及配套的餐饮服务。
关于集镇书店建设“文化消费综合体”的作用和意义，这里可以结合“周巷书城”的成功经验加以说明。
首先集镇书店建设“文化消费综合体”，是新形势下满足集镇居民和农村群众文化消费的需要。集镇居民和农村群众文化消费的需要其实是很强的，不容小觑。拿周巷镇来说，全镇15.6万人口，年实现工农业总产值261亿元，财政收入9.5亿元，农民人均年收入15660元。就是这样一个集镇，以前却没有一家像样的书店，有的只是一间二间门面很小的书报店，且图书仅占很小的比例。当地群众在富起来以后，对精神文化的需求也变得强烈起来，于是，人民群众日益增长的精神文化需求与不能满足这个需求的矛盾就呈现了出来。读者购书需要跑到10多公里外的县城去，十分不便。购文化体育用品和电子数码产品也很麻烦，网点分散，且品种不全。“周巷书城”的建立，不但满足了当地读者的购书需要，也因具多功能的文化服务功能，满足了当地群众的各类文化需求。购音像制品、文化体育用品、电子数码产品，参加文化艺术培训等，也都可在“周巷书城”一站式完成。“周巷书城”因此成为当地党和政府文化惠民、文化便民的一项民生工程，并已经成为当地的一张文化名片。
其次集镇书店建设“文化消费综合体”，也能带动当地的文化消费和精神文明建设。文化消费不像生活用品具有刚性需求，它具有柔性和弹性。引领得好，文化需求就会被激发出来，而且这个空间也是巨大的。“周巷书城”开业当年即取得卖场销售（包括图书、数码、文具）24万册，380万元的佳绩，文化艺术培训也超过了每天200人次。而这其中很大一部分是新增的需求，也就是说，在书店建立之前，这部分文化消费是没有的，或者说是潜在的。随着书店的建立，这部分需求被挖掘了出来，成为现实的文化消费。
