华语教学社：借力“汉语热”走出去
2017年02月09日 15:54 中国新闻出版广电报 李子木
深耕市场 海外订单不断
华语教学出版社多年来一直聚焦汉语国际推广，聚集了一批精通跨文化交流及汉语教材开发的海内外作者。他们的很多作者都是业界的“大腕”，同时也培养了很多优秀的在海外推广中国语言文化的使者。正是这些优秀的作者，为华语教学出版社开发出了众多的具有市场针对性的图书，这些图书受到了世界各国的汉语学习者的欢迎和认可。比如与美国耶鲁大学联合打造的大型多媒体系列汉语教材《环球汉语》，这套教材推出不久，就因其全方位、立体化、具有开创性的全新教学理念引起了业界的极大关注，成为标杆式的产品。由华语教学出版社出版的“中国蒙学经典故事”系列意大利文版在2015年获得了意大利国际文学奖，与新加坡合作出版的《时代新汉语词典》曾获得亚太出版商联合会颁发的荣誉奖。
值得一提的是，华语教学出版社的编辑有很强的市场敏感度。他们不是整天坐在编辑部里埋头书稿，而是经常深入学校、论坛和展会，利用各种机会接触汉语学习者，了解需求，同时关注同行动态，发现市场空白。他们策划的“华语阅读金字塔”系列、《彩虹桥汉语分级读物》、“我的第一本中文故事书”系列等大型汉语分级阅读类产品，得到了市场的广泛认可和好评，订单不断。
渠道为王 海外布局出成效
为了让中国图书货畅其流，华语教学出版社近年来积极创新，勇于尝试，不断开拓各种走出去的渠道。该社在2008年专门成立了海外推广部，这个部门由一些外语好、有想法的年轻人组成，社里全力给他们提供各种出国参展的锻炼机会，以及海外学习培训的机会，使这群年轻人很快成为海外推广的专家。同时华语教学出版社尝试引进外籍营销人员，是国内第一家聘用外籍人员作为海外营销经理的出版社，目前社里已经聘用了6名外籍销售经理，包括阿拉伯籍雇员，取得了很好的效果。
海外部成立以来，不断探索，稳步发展，至今已与30多个国家几十家出版发行机构建立了长期合作关系，包括俄罗斯、土耳其、新加坡、印度、克罗地亚、墨西哥、西班牙、俄罗斯、埃及、印度、印度尼西亚、土耳其等。以“一带一路”沿线国家为例，2016年年初印度新德里世界书展，华语教学出版社是当时印度出版商采购国内图书金额最大的出版社；在印尼市场，华语教学出版社出版的《小学汉语》通过与当地经销商合作，经过三四年的推广，实现了从零到年发行量五六千册的突破。华语教学出版社还经常委托国外合作方参加世界各地的书展，专门展出他们的产品，比如2016年的开罗书展、摩洛哥书展，他们的埃及合作方智慧宫公司订购了百余种5000多册华语教学出版社图书进行重点展销，在中央电视台阿语频道、当地电台书展盛况报道中，都能看到华语教学出版社图书的身影。
近几年，华语教学出版社已分别在英国、美国、澳大利亚成立了分公司，致力于开发和推广针对本土的汉语教材。另外，华语教学出版社下属的华语时代文化传媒有限公司还推出了“ChineseBon 中文帮”中文在线社交学习平台，以互联网+教育、线上线下相结合的模式，为全球汉语学习者提供专业、实用的汉语教学资源和服务，打造汉语教学全球出版品牌。华语教学出版社也将从一家传统出版社转型为一个围绕汉语学习者群体、提供全产业链服务的教育电商平台企业。
