深度融合推进媒体“逆生长”
2017年01月17日 14:55 中国新闻出版广电报 李祖平
深度融合让媒体深层次潜能得以挖掘
2017年1月5日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上的讲话里指出，推进媒体深度融合，还面临着一些突出问题，有的传统业务与新媒体业务还是“两张皮”。
“两张皮”必然会导致“水油分离”甚至“水火不容”的痛苦。而2017年1月1日起停刊的《东方早报》全体采编人员，却“水乳交融”一般融入到上海报业集团旗下的澎湃新闻网，说明传统媒体与新媒体已经从相“加”阶段跨入相“融”阶段，并真正融为一体、合而为一，变成了“一张皮”。“深度融合”之后，脱胎于《东方早报》的澎湃新闻网，会进一步推动主流媒体在功能、技术、资源等方面的生态化“逆生长”。
功能“纵深化”
在信息技术革命浪潮持续冲击下，传统媒体“老化”“风化”“退化”速度不断加快，纸媒出现全领域的发行、广告连续下滑，传统媒体的人才不断流失。如何才能使“老化”“风化”“退化”趋势里的传统媒体“老爷车”，成功涅槃为不断“亮化”“融化”“进化”的新媒体“高铁”，实现“今年20明年18”的生态化“逆生长”？
在众多成功的案例中，《东方早报》走出了一条传统主流媒体主动设计、壮士断腕、融合发展、全面创新的新路。2014年7月正式上线的澎湃新闻，由《东方早报》团队全力打造，二者从一开始就在采编和管理上高度融合，澎湃新闻实质上就是《东方早报》的新媒体“肢体”，这个“肢体”在短短两年多时间里，迅速从“一只手”成长为“两只手”和奔跑的“两条腿”，甚至还长出了飞翔的“一对翅膀”。澎湃新闻客户端下载量已超6000万次，移动端日活跃用户达500万，跻身国内新闻客户端第一阵营，在原创力、传播力、影响力等媒体核心指标方面都已经完全覆盖和超越了《东方早报》。
当新媒体“肢体”快速成长为全媒体“主体”，传统媒体就快速实现了坚守初心、脱胎换骨、凤凰涅槃的“转化”“亮化”“融化”和“进化”。其原有的新闻报道、舆论引导等主功能，全部融入新媒体后，就会得到从“高度融合”到“深度融合”的“纵深化”推进。面对信息载体、传播形态的深刻变化，通过“深度融合”的媒体就能够更好更快占据制高点，巩固壮大主流阵地，牢牢掌握舆论主导权。
