开卷2016年度国内外图书零售报告会综述
2017年01月16日 16:14 中国新闻出版广电报 王佳欣
图1：各细分市场码洋比重对比
图2：近年新书品种及新书平均定价对比
编者按 岁末年初，各行业企业、第三方调研机构都会对上一年的行业数据进行分析盘点。北京图书订货会，不仅是每年的书业盛会，而且早已成为了各单位发布年度数据的信息集散地。从原来关注年度畅销书、看出版社排名，到现如今，用大数据描述读者画像，利用国际数据分析中国图书产品如何更好地走出去。行业数据对于出版单位来说可谓越来越重要，越来越依赖。据此，本版特选取开卷、京东及文轩三家的年度数据分析报告进行解读，为读者带来2016年度的书业数据。
“下面我们来发布2016年度虚构类畅销书排行榜……”报告发布人、北京开卷信息技术有限公司副总经理杨伟的话音未落，被挤得满满当当的会场上立刻鸦雀无声，与会的出版社代表们纷纷举起了自己的手机对准主席台大屏幕。后排的代表眼看自己被前面的人挡住了，一时情急，也顾不得那么多，直接站到椅子上，准备记录下这份出版同仁们为之奋斗一年取得的成绩单……
这幅画面出现在1月12日由中国出版协会主办，北京开卷信息技术有限公司和京东图书文娱共同承办的2016年度国内外图书零售市场报告会现场，从会场爆满的程度足见出版人对行业统计数据的重视程度。
整体市场 同比增长12.30%
★ 网上书店销售的总码洋超过了2016年实体书店的总码洋。
★ 细分市场码洋比重少儿类首超社科类。
★ 新书平均定价已经连续3年增长，且增幅均在10%左右。
根据开卷发布的《2016年中国图书零售市场报告》显示，2016年，开卷整体监控图书市场码洋达到327.50亿元，同比增长了12.30%，延续了2015年以来的增长势头。
1.图书市场整体发展延续了2015年来的增长态势。
2016年，实体书店渠道监控码洋达到97.79亿元，同比下降2.33%，没有能够延续2015年增长的势头。
网上书店监控码洋达到229.72亿元，在2016年依然保持30%左右的增长，网上书店销售的总码洋也超过了2016年实体书店的总码洋。2016年网店增长的主要推动力来自于第三方平台，第三方图书业务同比增速能达到60%左右。
2.少儿类图书销售成为市场增长的最主要推动力。
在细分市场方面，2016年细分市场码洋比重少儿类（23.51%）超过社科类（23.09%），成为图书零售市场中最大的细分类（见图1）。少儿类也是细分市场中增速最快的，同比增长28.84%，整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。此外，文学、语言、教辅等类别也保持了较快速度的增长，同比增长率在10%以上。
3.新书品种规模稳定，图书定价水平继续增长。
2016年，全国图书零售市场动销品种数1725.09万，新书品种数约为21.03万，同比增长4.31%。
新书品种从2012年到2016年始终在20万－21万种之间，已经连续5年保持稳定。与新书品种的稳定不同，新书平均定价已经连续3年增长，且增幅均在10%左右（见图2）。图书定价的增长，既有通货膨胀的原因，也与编校、印制、管理等成本因素的上升有关，同时也有网上书店不当竞争，持续压低销售折扣造成的图书定价虚高情况。
