国外报刊将尝试三大“新年战略”
2017年01月03日 16:57 中国新闻出版广电报 袁舒婕
英国公司MPP Global的首席执行官兼联合创始人保罗·约翰逊认为，《华尔街日报》这种免费的灵活性是媒体所需要的，“出版商需要比过去更有创造力”。可以预见，2017年，出版商会在“付费墙”模式上下更多功夫，让其更灵活，给媒体带来更多收益。
尝试小额支付。去年3月，来自荷兰的微支付平台Blendle在美国推出，它收录了《纽约时报》《华尔街日报》《经济学人》等报刊的文章，然后向平台用户收取一小笔费用（9—49美分）。这种模式被人们称之为“iTunes新闻”模式，它尚未在美国获得广泛关注，但在其他国家已经取得了一定的成功。
除了与应用程式合作外，出版商还可以在自己的网站上试用小额付款功能。去年的早些时候，温尼伯自由出版社成为北美第一个采用现收现付模式的出版商，读者在网上阅读该报的文章时，每篇只需要支付27美分的费用。虽然该出版社的领导层认为要实现期望的目标还有一个漫长的过程，但这样的实验值得业界关注，媒体可以在2017年做更多尝试。
保罗认为，随着技术的提高，出版商已经可以在自己的网站上进行小额支付的实验，这种实验有可能提升来自非核心读者群体用户的那部分收入。“如果他们还没有准备好进行每月的固定订阅，或者他们不确定自己是否想订阅，小额付费的功能就会引诱他们去付费试试看。”
通过邮件加强与读者联系。新闻网站也在慢慢步入传统媒体的行列，读者在上面花费的时间越来越少。为了规避脸谱和谷歌使用算法推送新闻对纸媒出版商带来的风险，出版商在2017年需要更多地通过电子邮件直接与消费者建立沟通渠道。
PostUp公司为NBC、迪士尼和高尔夫频道在内的客户提供电子邮件营销平台。该公司的产品和营销副总裁基思·西布森说：“电子邮件能与用户建立直接的联系，而不再需要脸谱等数字媒体来充当中介。”
对于许多出版商来说，电子邮件的新闻通讯是一种分享内容的方式，他们希望与那些表示愿意参与交流的消费者沟通。“当消费者在报刊出版商的网站上注册并提供他们的电子邮件地址时，他们也等于发出了沟通的邀请。”基思说。
获得邀请是纸媒出版商加深与消费者关系的第一步。一旦用户订阅了该平台的新闻通讯，出版商就可以为用户推送符合他们兴趣的定制内容。电子邮件新闻通讯的盛行表明许多纸媒出版商已经发现了这一点。基思说：“电子邮件不会一夜之间改变纸媒的出版业务，但它可以成为媒体公司收入来源的一部分。”
