【文学】华东师大社：版权资源是发展的生命线
华东师大社“一课一练”
现阶段，版权对于大多数传统出版社来说还是合同，是版税，是引进来、走出去的版权贸易，然而，对于华东师范大学出版社来说，在使用和管理中激发版权的价值挖掘却有着较早的思考与实践。
华东师范大学出版社副社长龚海燕在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，版权资源已经成为出版社发展的生命线，“坚持以版权为核心的全面知识产权管理理念，让华东师范大学出版社实现了‘通过对知识产权的不断创造、积极运用、科学管理和有效保护，增强企业核心竞争力’的目标。”
从产品到品牌
夯实版权运营的基础
华东师范大学的前身是大夏大学，记者了解到，就在前不久华东师范大学想注册“大夏”商标，竟没曾想到该商标早被华东师范大学出版社收入囊中。
“‘大夏书系’是我社的一个经典书系，出版10余年来影响了上百万中小学教师，该系列目前已经出版了700余种图书，而围绕‘大夏’的品牌，发展有大夏读书会、大夏读书节，接下来还要做大夏教师教育平台以及数字化产品。”龚海燕告诉记者。在龚海燕看来，从追求图书品质到打造品牌的过程中，版权创造了更为广阔的发展空间。
以“一课一练”为例，在上世纪90年代初期上海的教辅图书市场上，《华东师大版一课一练》的畅销引起了一些不法书商的跟风、恶意抄袭和模仿。针对这种情况，2003年华东师范大学出版社注册了《华东师大版一课一练》商标。也正是从这一年开始，《华东师大版一课一练》逐渐成为华东师范大学出版社的一个品牌图书。2004年起，围绕这一品牌，出版社迅速开发了“一课一练”微视频、网上课堂、教育游戏，让“一课一练”不再仅仅是被动地以保护自身为目的，而是有了成熟的运作理念和操作程序。
2015年2月，华东师范大学出版社与英国哈珀柯林斯出版社就英文版《华东师大版一课一练·数学》的出版正式签约，《基于英国国家课程标准的上海数学》直接进入英国主流图书市场和课堂。本次合作也带动了其他数学基础教育版权作品持续深度创造和开发。中英双方商定继续合作，编写符合国际市场需要、体现中国基础教育特色的中小学数学教材。
龚海燕说，随着“一课一练”的走出去，华东师范大学出版社现已开展 “一课一练”的海外商标注册，以加强“一课一练”优质资源的国际版权保护，促进该版权在海外的进一步开发经营、持续发展。
此外，华东师范大学出版社也正在抓紧出版社海外商标注册的工作。事实上，数十年来的品牌建设，让华东师范大学出版社版权输出也颇具特点，形成了从学前绘本、基础教育教学辅导书到高等教育教材、教师读物、教育理论著作的立体化的优质教育资源走出去特色。截至2015年年底，华东师范大学出版社已与全球28个国家超过480家出版社建立了版权贸易合作关系。
