大数据与出版:如红茶遇上卡布基诺般的完美邂逅
2017年04月14日 21:32 旗书网 俩木
中国青年总社社长皮钧
数联铭品(BBD)创始人与CEO曾途
电子科技大学博士生导师与数联铭品(BBD)创始人周涛
乐游资本合伙人与国家级创业导师段斌
亚马逊中国kindle数字阅读内容总监王飞
旗书网4月14日讯4月14日,第三届中国数字阅读大会在杭州举办。在进行了如火如荼的开场和发布了极具科学性、准确性、前瞻性、权威性的《数字阅读白皮书》之后,中国青年总社社长皮钧、数联铭品(BBD)创始人与CEO曾途、电子科技大学博士生导师与数联铭品(BBD)创始人周涛、乐游资本合伙人与国家级创业导师段斌、亚马逊中国kindle数字阅读内容总监王飞分享了对“阅读与大数据应用”的看法。
大数据分析:促使出版业转场转型
出版业面临的问题是什么?供给侧,皮钧在会上如是提到。据国外数据统计互联网公司Statista调查,2016年全球数字出版市场规模153亿美元,占数字媒体市场的18.2%。“去年图书出版超过40万种,总品种过多。”在面对如此海量的图书市场,出版社需要给市场提供什么,是出版社面临的根本问题。
皮钧还提到,“图书阅读的载体空前发展,然而完善的付费机制还未形成。”数字出版业盛会发布的《世界电子书大会白皮书》中也预测到,电子书阅读器将在2017年继续增长。更多的电子书阅读器读者也意味着更多的电子书销售量,虽然其付费机制还未完善,但对于作者来说,2017年在电子书平台推广自己的作品将是一个很好的选择,出版社该重视这一块的发展,从线下传统营销向线上数字营销发展。
此外,数联铭品的CEO曾途提到,“大数据的核心是预测,是从已知探测未来”,大数据的相关性,可以为我们找合适的IP,合适的网红,合适的出版物。
就像京东图书文娱业务部在2017年三八节来临之际发布的女性阅读报告一样,结合去年京东图书大数据,对2016年女性读者的阅读习惯和特点进行了分析,让更多的出版机构了解女性受众的喜好与阅读习惯。
所以,“出版社应该开发数据,转场升维,由外场转向内场,由单维转向多维”,在文化出版上下功夫,在大数据时代,促使出版业转场转型。
大数据解读:图书电商发展良好
据开卷统计数据显示,2016年,中国图书零售市场销售码洋同比增长了12.3%。在实体书店渠道出现小幅下降的情况下,整体图书零售市场依然保持10%以上的增长速度,这些增长从哪里来?答案只有一个,来自于网上书店。
当当、京东、亚马逊成为线上零售自营业务的“巨头”,被业内称为“三大网店”。三家合计图书销售占到整个网上图书销售渠道的主要部分,是整个网上书店的代表。大型自营网上书店的特点如下:品种多而全、销售有折扣、物流快、用户量大。
王飞谈到:中国电子书阅读器销售量2016年起已超美国。这就说明,中国已成为全球数字阅读第一大国。
就只说当当,在2016年的双十一中,从11月9日0时至11月11日17时,当当纸质书销售就超5000万册,电子书销售超1000万册。“双11”开始前5分钟,平均每秒卖出5000册。这一销售量对传统实体书店不可想象的。
此外,亚马逊一直在不同的图书细分市场中扩展着其市场份额,Kindle无限阅读服务是亚马逊于2014年7月18日推出的一项服务,读者每个月花费9.99美元便可以阅读60万册电子书和音频书。
图书电商为什么会取得如此成功?电子书销售为何如此惊人?用王飞的话来回答,就是“kindle让碎片化阅读与社交化阅读更便捷”。在大数据时代,图书电商借大数据的东风,把握时机,赢得更好的发展。
大数据定位:内容为王还是王道
内容为王一直是是传媒界最为人熟知的从业理念之一。其提出者维亚康姆公司(viacom)总裁雷石东阐述道:“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容,内容就是一切!”
乐游资本合伙人与国家级创业导师段斌谈到,“乐游投资专注于泛娱乐领域,以内容IP为核心”,“在追求精品方面,要求内容为王,精品致胜,宁缺毋滥”。
而亚马逊中国kindle数字阅读内容总监也谈到,“只要图书内容质量好,就不必担心内容付费,读者是愿意为内容付费的。”从2013年1日亚马逊入驻中国开始,到2016年12日为止,月活跃付费用户是之前的41倍。
所以,出版社要关注出版物内容的深耕,发掘更多优秀的内容,满足读者的精神需求,为国家文化市场添砖加瓦。
最后,就像曾途所说:出版业遇上大数据,就是弱信号遇上强信号,拥抱大数据,就会使弱信号变为强信号。
感恩这次完美的邂逅。