网络文学走出去 机遇挑战同来临
2017年03月23日 15:47 中国新闻出版广电报 田小军 夏宜君 王洋
2016年，中国网络文学冲出国门闯世界，引发产业各界对于我国内容走出去的热议。网络文学走出去面临着难得的历史机遇，但同时，走出去也面临着市场、人才与盗版的困境。我国应坚定走出去的信心，通过政策扶持、市场培育和人才培养等方式推动网络文学企业的全球发展。
走出去有现实意义与产业价值
当前，我国正处于“三期叠加”的经济新常态时期，以网络文学等为代表的数字内容产业已经成为引领我国文化振兴与文化强国的重要产业，不断推动我国新经济转型以及新消费市场发展。同时，我国数字内容产业发展进入深水区。根据中国互联网络信息中心的数据（CNNIC），截至2016年12月，中国互联网网民规模达7.31亿，移动网民规模达6.95亿，网络用户增长率明显触底放缓，“人口红利”逐渐衰减，亟待开拓新的消费市场以支撑数字内容产业的持续发展。
同时，近年来，数字内容产品在国际商品服务贸易中的比重逐年上升，欧美日韩等发达国家亦不断强势进行全球文化输出。中国互联网产业通过持续的商业模式与技术创新，快速建立了中国特色模式，加之人口红利的充分释放，我国数字内容产业持续10多年快速发展。2016年，以媒体及娱乐业营收规模对比全球内容产业规模，美国、中国、日本分列前三，其中，中国数字内容产业产值约为3820亿元，与日韩市场规模相当。中国数字内容产业在规模上的全面崛起为其质变提供了土壤，内容走出去与内容付费等成为产业发展的新趋势。
首先，产业前向付费规模不断扩大，内容商与分发商减少了对流量广告的商业依赖，有条件创作更多的深度精品内容。伴随着原创文学付费阅读、作家福利、作家品牌、读者粉丝等制度的建立，我国网络文学商业模式不断完善，商业生态日益繁荣。以阅文集团为例，其目前拥有1000万部作品储备、400万创作者，覆盖200多种内容品类，触达6亿用户。
其次，经过10余年的快速发展，中国企业积累了丰富的商业开发经验与运营能力，有能力与信心进行大范围与大规模的内容走出去实践。从2000年开始，中国的网络文学就已开始在大陆外市场传播，其传播路径是从我国港台地区，向东南亚、韩国、日本等亚洲文化圈辐射，之后再逐步走向欧美等英语国家。
走出去有现实困难与发展瓶颈
我国网络文学企业很早就有意识的开始海外布局，但主要还是限于日韩与东南亚地区。近期，欧美掀起网络文学翻译热潮，为我国网络文学打开西方主流文化市场提供了新的机遇。实际上，阅文集团已向日本、韩国、泰国、越南等东南亚多国，以及美国、英国、法国、俄罗斯等欧美多地授权数字出版和实体图书出版，涉及10余种语言文字，遍布20多个国家和地区，授权作品约200部。中文在线2016年专门在美国旧金山和欧洲设立了分公司，目前海外读者约占中文在线读者总数的5%以上。另外，自2015年7月掌阅推出面向海外读者的阅读器iReader以来，在全球60多个国家里，掌阅iReader都在阅读类APP销售榜前列。
