《书香北京》：六年书香香几许
2017年03月08日 16:49 中国新闻出版广电报 吴玮
曾几何时，读书节目在全国遍地开花，10多家电视台皆有书声；到了2012年，全国只有6家电视台还保留有读书类电视栏目；再到如今，全国的电视读书节目仅剩三四档，而《书香北京》毫无疑问是其中最具品牌影响力的佼佼者。6年时光一路前行，我们在寂寞中坚守，在坚守中传播。2015年《书香北京》荣获了由国家新闻出版广电总局颁发的“中国广播影视大奖”的栏目大奖，这是两年才评选一次的政府奖，作为一档小众的读书节目为什么会脱颖而出，获此殊荣？6年书香香几许，或许幕后的故事中会有答案。
读书节目把书读“活”
2016年“4·23”世界读书日，我们播出的节目是《寻找最美的书》。节目另辟蹊径，以大家不太重视的“图书装帧设计”为切入点，以寻找最美的书为贯穿主线，走出演播室，以纪实手法拍摄。我们探访5位著名书籍设计师，展现了几代做书匠的专注与坚守。其中既有传统设计师的典雅优美，又有当代设计师的简约凌厉，不同风格的设计师带来不同的审美体验。我们以小故事展现大情怀，彰显工匠精神，而且融入东西方文化的碰撞与交流，特别是展现了筒子页、水墨渲染、经龙装等东方视觉符号。小小的书籍低调雅致，意蕴悠长，凝练出东方文化特有的气韵与品格，以影像语言强大的视觉感染力打动观众。
做读书节目，我的一点体会就是：“志存高远，活在当下。”何为“志存高远”？我认为，读书来源于生活与世间万物，眼界和心胸开阔时，无处不是书卷。在做读书节目时，我们也持有这样一种主张，不是死读书，而是把书读活，像叶圣陶先生所说的，天地阅览室，万物皆书卷。
如何“活在当下”？综艺与电视剧当道，情感类、生活类、法制类节目占据各大电视台的主流，像读书这样的小众文化节目既要有担当，又要有收视，可谓夹缝中求生存。所以，我们会充分考虑观众的求知需求，并力求做到比一般观众多走半步，半步是一个度，走得太高曲高和寡，走低了又有媚俗之嫌。这个平衡的分寸感体现在每一期节目的选题策划与执行中。我们主张节目要“有见识、有营养、有温度、有情趣、有韵味”。
倡导积木式创新
在我看来，要让更多的观众对文化节目产生兴趣，创新很关键，要创出新的心理需求点来吸引观众。那么如何创新？我不久前去马未都的观复博物馆，马先生现在已经不再谈瓷器、谈文物了，而是谈猫——“观复猫”。马未都的博物馆里养了6只猫，这6只猫变成了一个文化的载体。比如这些猫坐在紫檀的椅子上，其实宣扬的是紫檀文化。换一种方式之后，猫就变成了一个IP，可以衍发出衍生品。我们的节目也以《观复猫》一书为切入点，探讨了“观复猫”背后的文化与创新。
