二次崛起，新浪微博踩准了啥节奏？
2017年03月07日 15:52 中国新闻出版广电报 李淼
新浪微博的平台化、生态化、商业化之路值得互联网的每一个参与者关注。资料图片
刚刚过去的2月，新浪微博又交上了一份亮眼的财报成绩单：2016年活跃用户规模突破3亿，全年营收同比增长45%、达43.83亿元，全年净利润大幅增长180%，无论营收还是净利润均超出华尔街分析师的平均预期。在新浪微博的强势带动下，新浪全年营收也首次突破了10亿美元。
从兴起、一度低潮再到如今的二次崛起，作为中国社交媒体平台的一个“现象级”，新浪微博的平台化、生态化、商业化之路值得互联网“下半场”的每一个参与者关注。
对信息流产品持续优化
经过上市3年的洗礼，新浪微博月活跃用户连续11个季度保持着30%以上的同比增长。其中，2016年，新浪微博月活跃用户数全年净增7700万，达3.13亿，日活跃用户数也增长到了1.39亿，移动端月活跃用户占比首次达到了90%。
基于社交平台的较高用户黏性成为新浪微博的核心竞争优势，而这一点首先要归功于新浪微博对信息流产品的持续优化。过去两年，为了进一步提升内容的发布与消费效率，新浪微博完成了从纯粹的时间序信息流，到基于社交关系的信息流，再到基于兴趣推荐的信息流的转型。这使得用户不仅可以在新浪微博上即时获取信息、展开讨论、交流观点，还能发现资讯、挖掘兴趣，内容的分发和消费体验得到强化，从而大幅降低了用户使用新浪微博的门槛，显著提升了用户的使用时长和互动率。
正如八六证券分析指出的，“这类似于脸书新的消息流，其中不仅包含好友的更新，还包括基于兴趣的内容。因此，点通率同比实现了两位数的增长，新浪微博获得新用户、增加用户使用时间也变得更容易。”
为获取新增用户、拉升用户活跃度，新浪微博还采取了诸多措施，如渠道下沉、向二三四线城市用户渗透，布局垂直化、扩大独家内容优势等。尤其是新浪微博的短视频和直播有效吸引了更多年轻用户，为新浪微博抓住了下一代社交红利。
国内移动大数据服务商QuestMobile发布的2016年度报告显示，截至2016年12月，新浪微博月活跃用户规模在所有客户端中排名第八位，其中高价值用户比例高达76.3%。
同时，从用户特征来看，呈现出高学历、低年龄趋势。《2016微博用户发展报告》显示，拥有大学以上高等学历的新浪微博用户占比高达77.8%，其中，30岁以下青年群体在新浪微博用户中占比达到80%以上。此外，新浪微博在三四线城市的扩张进一步打开局面，二三线城市用户已占据新浪微博整体用户的半壁江山，四线及以下城市用户占比达30%。
