电子书销量下滑 三大因素成主因
2017年02月20日 13:53 中国新闻出版广电网 萧倩
随着平板电脑和智能手机的普及，人们愿意将更多地时间花费在平板电脑和智能手机上。在能够获取同等质量书籍时，人们更倾向于使用前者阅读电子书，而非电子书阅读器。况且，对消费者而言，相对于平板电脑和智能手机，电子书阅读器非生活必需品，购买还需要额外支付一笔费用，所以偏爱前者也实属理性。
在人手一部手机的时代，人们对平板电脑的使用率没有降低，是因为电脑相较于手机，具有许多手机不具备的功能。因此，在平板电脑和手机普及的时代，如何提高电子书专用阅读设备的阅读体验，让人们认为电子书阅读设备必不可少，也是当前出版商希望提升电子书销量时需要考虑的一个问题。
因素三：“数字疲劳症”加剧
不管是什么原因导致电子书销量的下降，这一下降出现了令许多出版专家都认为不可思议的事情：纸质精装书的销量竟然上涨了，2016年较2015年同比上涨了5%。自2012年以来，纸质书首次以1.88亿元的销量超过电子书。据詹姆斯·帕特森的图书数据表明，超过200万册的平价、快速阅读书籍已售出。其中“小布朗”系列图书已出版18次，并连续10次位列最佳畅销书。“纸质书再次风靡”成为数字图书出版大会多个会议中的主题。
在电子设备充斥人们生活中的方方面面时，人们逐渐产生了“数字疲劳症”，想要逃离这种生活，想花更少的时间在他们的数字设备上。阅读纸质书成为逃避电子生活的一种方式。电子书虽然方便易得，但是纸质书的特性利于读者做标注、快速翻阅回顾前后内容，更好地把握书中内容，令读者的读书活动更轻松舒适。这是仅有单个屏幕的电子书阅读专用设备所不具备的局限，而且屏幕的刺眼给读者一种不好的阅读体验。
面对注重阅读体验的消费者，出版商需要不断推陈出新，满足消费者的切身需要，带给忙碌生活中的消费者一种真正的轻松体验，才能解决电子书销量下滑的窘境。
结语
电子书价格便宜带来的红利已然过去，导致电子书销量下滑的原因众多，想要解决这一困境绝非一朝一夕，如果不及时调整，电子书市场的疲软只怕难以恢复，电子书行业只怕难以良性发展。不过，只要出版商重新审视自己的营销策略，开始采取积极的策略来维持电子书的合理价格，令消费者认为物有所值；开发电子书阅读设备的专有及独特性，令消费者认为不可或缺；提升消费者的阅读体验，实现真正的轻松阅读。相信电子书市场还会重现往日的辉煌。
（译自美国《出版人周刊》）
