电子书销量下滑 三大因素成主因
2017年02月20日 13:53 中国新闻出版广电网 萧倩
近日，在纽约举办的数字图书世界大会上，尼尔森图书全球副总裁乔纳森·斯托尔帕向众人展示了一组有关电子书销量的图表，该组数据来自于30多家传统出版商在2016年前9个月的销售数据，以及尼尔森图书对2016年最后一个季度的预估销售数据，数据显示，2016年全球电子书的销量正在逐步下降。
尼尔森图书发现，2016年电子书的销量与2015年相比，同比下降了16%。少年小说销量下降尤其明显，同比下降了28%，而且在图书总类别中的占比从2015年的14%下降到了10%；成年人小说销量同比下降了15%，其在图书总类别中的占比也从2015年49%下降到了46%。
曾经畅销一时的电子书，为何突然产生如此疲软之势？据斯托尔帕分析，电子书销量的下降主要来自于以下三个因素。
因素一：价格非理性上涨
斯托尔帕认为造成电子书销量下降的原因有很多，但是电子书价格的上涨是导致电子书销量下降的最重要因素。
据来自五大贸易公司的代理公司反馈，2016年电子书的价格相比于2015年平均上涨了3美元，每本电子书的售价大约为8美元。《纽约时报》畅销书榜小说类榜单前5名中有3本电子书的售价超过12美元，电子书价格比纸质书更贵，这样的情况已不罕见。价格的急速上涨，直接导致了出版商电子书销量的下降。正当五大贸易公司出版的电子书价格上涨之时，自出版电子书的价格仅为3美元。因此，出版商电子书价格上涨着实过于猛烈，且绝非理性。
尼尔森图书和消费者调查均发现，消费者在购买电子书时，首要考虑的因素是价格，出版商对电子书价格的非理性上涨，让消费者在购买电子书时觉得物非所值，在电子书架面前望而却步。在消费者面前当他认为购买的内容值得，那就便宜；如果不值得，那就贵。因此对出版商来说，如果电子书的价格无法调整，那如何提升电子书的品质，让消费者觉得物超所值，便是解决这一难题的应对策略。
因素二：阅读设备使用率降低
据相关调查分析，使用电子书阅读器的消费者会比使用其他设备的消费者购买更多的电子书。然而，在2011年第一季度，70%的电子书购买者使用电子书阅读器阅读电子书；转眼至2016年，仅有24%的电子书购买者使用电子书阅读器阅读电子书。这一数据表明电子书阅读器使用率的下降，电子书销量会下滑已成为一种必然。
