阅读是人类的刚需,编辑是读者的造梦者
2017年01月19日 16:50 红旗出版社官微-左读右涮 桔之
近日,是出版人和读书人的节日——被称为书业风向标的北京图书订货会在帝都开展。这是一场图书盛宴,全国各大出版社和民营书商将自己的重磅新书、经典书和压箱底的书统统都搬到展会上了,可以说是图书狂欢节。
全国的大编小编们都集聚北京,像蜜蜂一样飞来飞去在书海中采蜜,领市面,观潮流,触灵感,升级自己策划书香的大脑。爱书人们也应约而来,国展中心门口排起长队,展会上熙来攘往,尽显国人对阅读的热爱。
离开学校之后,成年人的学习来源主要在阅读上。可以说,书业肩负国人继续教育的重任,书业的核心智慧决定着国人学习水准;而出版人的眼光、胸怀和格局,决定着国人可以获取的知识的水平,关乎智慧的创造。
在唱衰书业的声音持续了许多年之后,我们发现,“唱而不衰”才是书业的主流,“稳健走高”是书业的未来走向。在互联网和电子化的夹击下,书业的整体增长率不降反升,开卷统计数据显示,2016年中国书业的年增长率高达12.3%。在目前全球经济形势欠佳的情况下,不得不说,这是一个振奋人心的数字。
对书业总体业态,本人一向持“看多”态度。一方面,中国人的整体阅读率大大低于世界平均水平,随着国民受教育程度的普遍上升,阅读率必然走高,这将是对书业一个强劲的正向带动力;其次,中国的书业的发展水平远未达到顶级水平,图书同质化和选题单一的情况还时有出现。随着我国文化事业的发展,国内外文化交流的频繁、深入以及书业制造本身的升级,中国书业还将迎来大繁荣时期。第三,图书细分将是不可避免的趋势,读者阅读需求的多元化需求将得到进一步地满足,这意味着中国书业在图书品种上将有更大发展,这也同时意味着畅销书的打造越来越困难。所以,2016年出现新的超级畅销书缺位的现象,占领榜单首位的各类畅销书,还是那几张老面孔。
然后我们来看一下这12.3%中,贡献最大的是少儿(23.51%↑)、文学(13.28↑)和教辅(15.31%↑)类图书,这三类图书都关系到孩子。中国目前是教育大国,新一代父母对孩子教育的关注盛况空前,在激烈的竞争中,可以预见,父母对教育的关注还将向纵深发展(希望不要走向极端)。所以,与孩子有关的图书的走强是必然的。文学类图书的强劲显示了读者对于虚构类图书的内心需求是一种刚需——人类需要故事,需要在阅读中暂时摆脱现实生活,在阅读中实现梦想,得到心灵的慰藉。从这个意义上说,图书是个梦境,编辑是造梦者,要为读者造好梦。
另一类势头强劲的书是暖心励志图书,如张嘉佳的《从你的全世界路过》、刘同的《向着光亮那方》《你的孤独虽败犹荣》、大冰的《阿弥陀佛么么哒》《乖,摸摸头》、清华双胞胎兄弟苑子文、苑子豪的《穿越人群拥抱你》、卢思浩《愿有人陪你颠沛流离》、张皓宸《我与世界只差一个你》等。2016年的特点是,所有这些暖心书的作者有不少共同点:他们都是暖男;有强大的群众基础——粉丝都超过一百万,刘同的粉丝超过了2000万;流行通过讲自己或者他人的故事来抚慰人心。台湾畅销书作者李欣频说过,任何一种图书的畅销都不会是偶然,其中蕴含着深刻的社会文化心理。我想,暖心励志图书的崛起,跟目前社会压力增大、人心焦虑有很大的正相关,人心需要温暖,热情需要激励,读者需要在他人的故事中宣泄压力、寻找突围的缺口和力量以及印证自我。
曾经给传统书业带来很大压力的电子阅读、数字出版并没有成为书业发展的魔咒,“狼”来了,但“狼”没有吃“羊”。中国新闻出版研究院数据显示,我国数字出版业从2011年至2016年的年均增长率都达到了30%以上,其中发展最快的是网络文学,数字教育出版势头强劲——文学和教育两大板块跟传统书业增长最大的两个板块——文学和教辅是重合的。少儿图书的数字出版因为关系到孩子上网及视力,所以没有跟传统书业增长重合,这是可以理解的意外。就电子书的发展来看,国外电子书市场已趋饱和,中国电子书发展也趋缓,在数字出版整体规模中占比逐渐下滑,2015年电子书占比仅为1.1%,所以电子书这种阅读模式发展是受限的,想象中的纸质书被取代的未来并没有这么快到来。
作为编辑来说,已经行走在整个文化的深处。图书为读者提供知识储备,激发智慧的创造,它是根基性的,蕴含着伟大的力量。如何更好地研究社会发展,研究读者的文化心理和内在需求,在商业和文化上寻找到最闪亮的交叉点,将决定着出版工作的成效。出版是一个伟大的工作,需要敏锐的触觉和深厚的积淀,需要对文化事业的责任感和企图心。领略书海高地,打开视野,在更高的层面上来看待出版,或许能带来全新的认识,全新的创造。
(本文数据来源于开卷公司、中国新闻出版研究院)