开卷2016年度国内外图书零售报告会综述
2017年01月16日 16:14 中国新闻出版广电报 王佳欣
读者画像 大数据神分析
★ 关注《追风筝的人》的读者遍布全国，其中北京排第一。
与往年不同的是，在本次年度报告会中，开卷还与大数据公司合作，发布了重点畅销书的读者画像和基于移动阅读APP的用户画像与行为洞察分析。
以今年虚构类榜单排名第二位的《追风筝的人》（上海人民出版社）为例，据开卷合作方今日头条大数据统计，可以为《追风筝的人》的读者画出一个清晰的轮廓。
从读者的性别来看，读《追风筝的人》的男性读者（56.34%）高于女性读者（43.66%）。
从读者年龄结构分析，关注《追风筝的人》的读者以年轻人居多，18—23岁的读者约占其整体的50%，24—30岁的读者约占32%，31—40岁的读者约占15%。
从读者所在地域分析，关注《追风筝的人》的读者遍布全国，其中北京排第一，占其读者整体的6.14%，其次为上海（4.31%）、成都（3.87%）。
从读者关注相关作家上看，关注《追风筝的人》的读者，同时也关注的作家包括安东尼、村上春树、郭敬明和三毛等。
从读者关注相关图书上看，关注《追风筝的人》的读者，同时也关注的图书包括《平凡的世界》《微微一笑很倾城》《百年孤独》《欢乐颂》等。
全球对比 中国领跑世界
★ 2016年中国图书市场以12.30%的增速领跑世界。
受开卷全球战略合作伙伴的委托，本次报告会开卷还发布了2016年全球13个国家的图书出版业发展趋势报告，其中尼尔森图书调查公司提供了美国、英国、爱尔兰等10个国家的图书零售情况，GfK娱乐公司提供了德国、奥地利、瑞士的图书市场数据。
根据数据显示，2016年中国图书市场以12.30%的增速领跑世界。爱尔兰以10.9%的增速紧随中国之后。英美两国在2016年图书市场也小幅增长，分别为4.1%和3.4%。
除了以上4国外，其余9国的图书市场均呈现出了不同程度的负增长。德国为-0.3%，意大利为-0.4%，奥地利为-0.5%，西班牙和澳大利亚均为-3.4%，瑞士为-4.6%，南非为-5.8%，新西兰为-6.4%，巴西为-8.4%。
