你的故事,我的IP
2016年12月22日 14:24 浙江新闻客户端 李月红 严粒粒 赵路
“2016西湖IP大会”在杭州举行,图为西湖区委常委、宣传部长吴向前先生致辞。
浙江新闻客户端记者李月红、严粒粒
摄
“2016西湖IP大会”在杭州举行,图为浙江日报报业集团张燕副总编辑致辞。
浙江新闻客户端记者李月红、严粒粒
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(图片按发言顺序排列)
22日上午,由省新闻出版广电局、浙报集团、省作协、西湖区主办,东方星空数字娱乐有限公司、西湖区委宣传部等承办的“2016西湖IP大会”在杭州举行。本次大会以“内容重生,超链未来”为主题,通过搭建编剧、作家、影视公司理性探讨的平台,探讨行业目前面临的瓶颈以及解决渠道,解析IP合作泛娱乐的联动效益,以期推动行业长效健康发展。
本次大会大咖云集,干货满满。大会吸引了金马奖最佳原创剧本获奖者编剧黄劲辉,网络小说《芈月传》作者蒋胜男,好故事智能集市“云莱坞”负责人吴又,电视剧《遇见王沥川》制片人周恬,电影《少年巴比伦》主创团队,郁达夫小说奖短篇小说提名奖获得者作家祁媛,作家、漫画制作人“发飙的蜗牛”,国内首个社会化故事传播平台“中国三明治”创始人李梓新等跨界纵论互联网时代下的好故事成长之道。
此次大会围绕泛娱乐IP数据分析、“IP内容”再定位、优质IP发布推介等展开。“内容重生——IP新生态新力量”主题峰会聚焦数字时代的泛娱乐链条,通过主题演讲,圆桌对话的形式系统梳理和整合IP市场,分析“良心剧”以及优质项目对“IP内容”重新定位,从输出方式、制作方式、评判方式到盈利模式和行业结构等纵观数字时代的IP产业发展。“优质IP发布与推介”将通过现场对知名IP、知名作家以及新锐影人的IP进行项目介绍,实现资金与优质项目的对接,使得IP的价值能够透明化、市场化。
“2016西湖IP大会”是首届西湖影视艺术周的重要活动之一。艺术周期间,该区相继举行了2016中国影视艺术创新峰会暨第四届中国影视产业推介会、2016中国网络影视峰会等多个重量级影视盛会。“十三五”期间,西湖区将投资超100亿元,以西溪创意园和中国(浙江)影视国际合作区杭州总部为核心,规划面积3平方公里,以影视国际化为主题,全力打造“西溪影视国际小镇”。
东方星空数字娱乐有限公司是浙报传媒旗下的新锐力量。近年来,浙报集团积极贯彻学习习近平总书记关于文艺工作的系列讲话精神,由浙报传媒以“新闻传媒平台、数字娱乐平台、智慧服务平台+文化产业投资平台”为基础,全力打造大传媒产业格局,东方星空数娱正是在此背景下应运而生,以IP内容产业创新为突破口,通过2-3年努力,建立一条完整的以网络文学、网络游戏、互联网视频、数字体育、动漫和数字出版物等内容为主体的数字娱乐产业链,力争成为国内一流的数字娱乐产业服务商。
【浙江新闻+】
“IP”(Intellectual Property),作为一个国际广泛使用的法律概念,它包含对人的智力创造的一种保护和尊重,成为全产业链的版权来源,包括小说、音像、动漫、游戏、影视、舞台剧等不同艺术形式之间相互改编,或同一IP衍生出多种艺术形式。
“2016西湖IP大会”会议流程如下:
创作人与IP的磨合——成功与否的关键
演讲嘉宾——黄劲辉博士
黄劲辉博士发表演讲
香港著名编剧、作家、纪录片导演,参与杜琪峰多部电影的编剧,如《钟无艳》、《夺命金》(获2011年度金马奖“最佳原著剧本”、香港电影评论学会“最佳编剧”等殊荣)。近六年来,黄劲辉坚持同期编导了两部香港文学家纪录片,寻求打破纪录片与剧情片的限制。
演讲主要涉及:香港电影如何去寻找一个好故事?如何平衡作品的商业性与艺术性?在传统路径逐渐消失,传统表达方式被消解的今天,如何寻找新的表达方式?超越媒介,又忠于自己,是否可能?作家、编剧、导演,这三者对于好内容的标准各是什么?有什么共通之处?怎样的IP更具有与生俱来的影视化优势?
“读心术”——数字时代的泛娱乐链条
演讲嘉宾——云莱坞CEO吴又
云莱坞CEO吴又发表演讲 浙江新闻客户端记者李月红、严粒粒 摄
(云莱坞在影视 IP
版权市场有三种角色:拥有大量 IP 库存的版权机构、以制片人为中心的影视人和以个体为单位的故事创作者。)
北京云莱坞文化传媒有限公司创始人兼首席执行官,著名出版人&制片人。2006年创立读客图书,曾出版《藏地密码》《黑道风云20年》《我们台湾这些年》等诸多畅销图书,2012年进入影视制片领域,制作出品《心理罪》超级网剧、《匆匆那年》电影等影视作品。2015年7月,吴又创立北京云莱坞文化传媒有限公司,旨在打造中国文化娱乐产业线上线下互动服务平台。
演讲主要涉及:从输出方式、制作方式、评判方式到盈利模式和行业结构,大数据从内到外地颠覆了传统的影视行业,并精准的通过数据洞察行业发展趋势,驱动行业的变革,这些大数据对数字时代的IP产业有什么判断?对未来的行业发展又有怎样的评估?
IP产业里的内容之花
主要涉及:传统文学与网络文学都为IP提供了丰富的养分,这两者之间是否有一条清晰的界限?传统文学和网络文学是否会最终走向融合?如何在海量出版物中选出有潜质成为IP 的作品?传统文学该如何打造热门IP?除了改编以外,原创剧本本应该成为影视作品的重要力量,应该如何改变只追着数据和粉丝跑,原创受到忽视的局面?网络小说成了IP 改编的富矿,它在内容上有哪些吸引力?有很多网络小说改编的网络剧,有的成功有的失败,改编成功的关键在哪里?
(浙江省网络作协副主席夏烈、浙江文艺出版社社长郑重、《芈月传》作者蒋胜男、云莱坞创始人吴又、郁达夫短篇提名奖作家祁媛、《遇见王沥川》制作人周恬等)
专场沙龙二:从优质内容到优质内容
演讲主要涉及:复盘从一部优质小说到一部优秀电影的历程。作为导演,是怎么考虑小说的影像化改编的?导演和原作者在改编过程中会有哪些碰撞?导演心目中适合影视改编的小说是什么样子的?作为制片人,是如何判断小说是否适合影视改编的?如何在制作环节精心打造良心剧?
(《少年巴比伦》主创团队:导演相国强、演员李梦、制片人刘扬)
IP大会观点录丨文学作品IP化:让精品成为精品
“IP产业里的内容之花”论坛现场
在论坛环节,浙江文艺出版社社长郑重、云莱坞CEO吴又、影视作品《遇见王沥川》制作人周恬等人参与了论坛“IP产业里的内容之花”,讨论了文学作品与IP之间的可能。
近几年中,市场出现资本对IP热捧的现象。这是不是IP的昙花一现?IP的生命力能持续多久?未来的发展又如何判断?郑重认为,即便2016年有许多像《藏地密码》之类的作品IP化后“扑街”了,但这不过是阶段性的必然。“现在的IP扑街现象揭示了产业里的‘泡沫’,但却是‘坚强的泡沫’。”同样认为“IP不死”的是《芈月传》作者蒋胜男,但她也提醒,每个时期里能够“爆发”的IP数量有限,制片者需要独具慧眼。
找到好IP,首先要明确其定位。郑重认为,并非所有文学作品都属于时下讨论的范畴。“只有那些有一定群众基础,且具有商业开发价值的文学作品才是今天关注的焦点。”
讨论中,周恬感叹,现在的影视作品在改编时似乎进入了一个误区——盲目改编。IP热,就像一声资本的集结号,“资本方不看内容,只根据网络排名、粉丝数据来哄抢IP囤积。”周恬感叹,数据可以伪造,天价IP名负其实。
了解IP概念之后,要如何从浩如烟海的文学作品中找出那些能够成为优质的IP部分?
吴又列举了一些适合IP化的文学作品必须满足的条件。首先,他认为作品的价值观必须是向上的、普世的;其次,原作品的文化母体,即群众基础要扎实,因为这是作品与受众之间交流的基础;此外,作品的话题要具有吸引力,文本故事好、文中的世界架构完善、人物形象丰满等等,都是“好IP”的所应具备的基本因素。郑重认可吴又的看法,并强调:“爆款IP一定击中了当代社会心理的薄弱之处。”
这几年,类型文学火热,《甄嬛传》带热了宫斗题材影视和小说,许多与宫斗搭边的作品也搭了一次顺风车。对于类型作品火热的现象,富有编剧经验和小说写作经验的蒋胜男提出了自己的观点:“宫斗题材红,不是因为这个类型文学红,根本原因故事和读者、观众产生了情感共鸣。”她在实际生活中惊讶地发现,许多中年男子也热爱这种“闺中”主题的原因,是源于时下热点——办公室政治。
从文学作品到影视作品,是内容与内容之间的优化转换。如何发现优秀IP,让良心剧成为良心剧,精品变精品,不仅是文学作品作者或编剧该思考问题,也是资本方应该注意的重中之重。