《快乐长沙：城市形象定位与魅力表达》
《快乐长沙：城市形象定位与魅力表达》
作者：吕尚彬、梅文慧
出版社：红旗出版社
出版时间：2016-09-01
定价：￥ 50
ISBN：9787505138612
内容简介
本书以长沙为研究对象，通过网络调查、市民访谈、实在观察体验、报道分析等方式调查了国内外对长沙的印象，在与中国内各大城市与国外多个名市相比中，寻找到了长沙在城市品牌定位与传播中存在的问题，并提出了长沙城市形象的整合营销传播系统性策略。
本书共有6章：长沙既有城市形象传播现状分析；长沙与标杆城市的形象传播比较；长沙城市形象传播环境分析；长沙品牌形象传播的基础；长沙品牌形象传播定位；长沙主品牌形象的整合营销传播策略。文中提出，无论是城市布局、城市功能、城市风貌、城市环境还是它的文明程度，长沙都与国内外先进城市差距不小。长沙城市发展总体目标是建设具有国际品质和湖湘文化标识的现代化大都市，打造更加“宜居宜业、精致精美、人见人爱”的品质长沙，让人民群众对城市发展产生强烈的认同感、舒适感、获得感。
编辑推荐
城市是社会发展的源泉、文明的象征、现代化的标志。长沙作为湖南省省会，作为“一带一部”重要的节点城市和长江中游城市群中心城市，是人口集中、资本聚集、产业集群的大都市。这些年长沙的发展取得了一定的成就，连年蝉联“全国文明城市”，连续八年获评“全国最具幸福感城市”。
但长沙的发展也遇到了困境，也需要寻求突破，需要创新。本书告诉我们在寻求长沙未来发展道路的时候要尊重城市发展规律，顺应城市发展新趋势，统筹推进城市工作。
本书以新的观念、新的视角解读新时期的“快乐”文化，切实探讨了长沙的城市发展战略及其制度设计，有助于政府提升城市管理的科学化水平，着力打造品质长沙与“快乐长沙”，推进长沙的本土化升级与现代化、国际化进程。
本书对其他城市在谋划可持续发展道路时有较强的借鉴意义。对中国统筹各大城市的发展道路研究及发展策略的实施同样也有着启发性意义。
本土公民可在本书中找到自己与长沙城市发展同步的轨道，实现更理想的人生。其他城市公民可借鉴本书内容对所居城市的发展提出建设性意见，为实现理想中的城市面貌作出自己的贡献。
作者简介
吕尚彬教授，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心副主任。著有《中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉》等书。
梅文慧教授，传播学博士，以高校、政府、媒体的跨界从业经验及综合优势，致力于网络舆情与新闻发布、国际公关传播与创业产业等学术领域的创新研究与社会服务，主持国家社科基金项目等多项国家级重要课题，代表著作有：《信息发布与危机公关》《快乐电视选秀》《综艺大本营娱乐模式》。
目录
序 建设具有国际品质和湖湘文化标识的现代化大都市
绪 论 “快乐”是长沙最具魅力的城市定位
第一章 长沙城市形象现状与环境
第一节 长沙城市形象的现状
一、中国人心中的长沙印象
二、外国人眼中的长沙形象
第二节 长沙城市形象传播环境
一、长沙城市形象传播PEST分析
二、长沙城市形象传播SWOT分析
第二章 长沙城市形象传播的比较
第一节 国内部分城市
一、杭州
二、武汉
三、西安
第二节 国际部分城市
一、新加坡
二、洛杉矶
三、维也纳
第三节 长沙城市形象传播与管理的成绩与问题
一、长沙城市形象传播与管理的主要成绩
二、长沙城市形象及传播方面存在的问题
第三章 长沙城市发展战略定位
第一节 “国际品质、湖湘文化标识的现代化大都市” 定位的内涵与依据
一、长沙城市发展定位的内涵
二、长沙城市发展定位的依据
第二节 长沙城市发展定位的结构关系
一、湖南湘江新区的依托城市
二、“一带一部”首位城市
三、“长株潭城市群”门户城市
四、长江中游城市群“三核”之一
五、“长江经济带”中心城市之一
六、“一带一路”战略节点城市
七、亚洲经济体有影响的大都市
八、世界城市网络的重要城市
第四章 长沙城市形象传播定位与识别系统
第一节 长沙城市形象传播定位USP——“快乐长沙”
一、“快乐长沙”的基本意涵和定位理由
二、“快乐长沙”表达城市发展定位的价值
三、“快乐长沙”揭示新长沙的“精气神”
第二节 “快乐长沙”城市形象识别核心
一、城市形象识别核心理念
二、城市形象标识设计要求
三、城市形象个性
四、城市形象写真
第三节 “快乐长沙”城市形象识别系统
一、长沙城市形象文化识别系统
二、长沙城市形象产品识别系统
三、长沙城市形象视觉识别系统
四、长沙城市形象听觉与嗅觉识别系统
五、长沙城市形象空间与景观识别系统
第五章 “快乐长沙”整合营销传播策略
第一节 城市形象传播的内容整合
一、提炼传播主题口号
二、构建长沙城市形象品牌体系
第二节 城市形象传播系统的渠道整合
一、商业渠道的开发与整合
二、常规传播渠道的利用与整合
三、城市管理系统渠道的创新与整合
四、网络与民间交往渠道的共生与整合
第三节 城市形象传播的公众整合
一、基于“利害关系者”的目标公众识别
二、基于大数据技术的目标公众关系管理
第四节 城市形象传播的组织与管理整合
一、形象传播协同管理机制
二、多渠道传播主体的组织与统筹
三、传播者言—行的整合
四、产业品牌与城市形象传播的协同
第六章 “快乐长沙”国际化表达的目标与行动规划
第一节 城市形象国际化表达的目标与任务
一、国际化发展与形象表达的目标
二、“快乐长沙”国际化表达的“任务包”
第二节 城市形象国际化表达视角与行动规划
一、国际化表达的视角
二、国际化表达的“五年”规划（2016—2020）
三、国际化表达阶段性行动
第七章 “快乐长沙”城市形象魅力的国际认同
第一节 促进长沙媒体文化形象的国际认同
一、用好“东亚文化之都”国际名片
二、倾力打造“世界媒体艺术之都”
第二节 构建城市形象认同的公关传播矩阵
一、构建现代城市形象传播网络
二、以重大常设活动强化公关传播效度
三、多元化展示“快乐长沙”城市形象
第三节 城市形象传播的危机公关策略
一、涉长城市形象专项舆情管理
二、城市形象危机的应对与修复
第四节“快乐经济”提升城市形象的国际认同
一、打造“快乐经济”国际示范效应
二、提升创意产业特色优势的国际认可度
三、全域旅游助推“快乐长沙”的国际化进程
结 语 新长沙的“快乐”未来
附 录 “快乐长沙”体验与分享
一、血性长沙：侠肝义胆是长沙的人文基因
二、多情长沙：倾情奉献是长沙的城市情怀
三、绿色长沙：快意的绿是长沙的魅力底色
四、创业长沙：创新创业是长沙的活力源泉
五、文艺长沙：文化艺术是长沙的快乐供养
后.记
