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本周的热门词汇是“IP”。

当周边不断有老鸟菜鸟在自主创业、停薪留职时，IP创业有点像15年前房产经济。

眼下多少文化人寻寻觅觅找热门IP，幻想从一场资本盛宴中分一点汤水。

什么是”IP“？一个好的IP是现象级的知识产权，可能会影响一代人甚至几代人，比如米老鼠、Hello Kitty、多啦A梦。2014年，网络小说版权逐渐演化出IP的概念，成为包括著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权。最早是用于热门小说，多被改编成电视剧、游戏等，如今已渗透进电影行业。网络文学是整个泛娱乐产业链条中的上游，除了直接产生价值之外，其IP拥有多样化的版权衍生和二次价值变现能力。比如过去，我们选择观看哪部电影更多是看导演和演员，现在则只需要一个书名。就像不是每个人都知道杨幂、黄晓明，但《何以笙箫默》的书迷一定知道何以琛和赵默笙。

现在在书店或当当上如果出现长句书名，八成是网络写手的作品，比如《我和闺蜜一起慢慢变老》、《我比谁都相信努力奋斗的意义》、《从你的全世界路过》……网络写手就是资本在追逐的IP资源。

上周，第9届茅盾文学奖参评作品公示，有5部网络小说参评，相当于草根创作走进了殿堂，从非主流慢慢向主流挺进。中国作协也正在把网络作家的培养纳入日常工作，加入各地作协的网络作家超过百人。浙江作协还专门成立了网络作协，夏烈在负责。

昨天的《中华读书报》刊发了一条小消息，一所名不见经传的江苏民办大学——三江学院开设了全国首家网络文学编辑与写作本科专业，培养方向是工学结合的订单式培养，培养具有较强操作技能的高素质应用型数字出版与网络文学编辑、营销和写作人才，今年首招30人。

2013年出版至今400万册

5月26日，阿里巴巴影视集团在北京宣布，他们将与儒意影业联合出品，改编自唐七热门小说的东方玄幻爱情巨制《三生三世十里桃花》，令人眼镜跌落的是，一个外表很强大实则内心很自卑的霸道总裁，历经三世劫难痴恋同一位“圣母级玛丽苏”的故事。而且，女主角的年龄设定比男主大了9万岁——可谓言情小说界的“最强姐弟恋”！影片监制张一白、制片人萨支磊、导演赵小丁和安东尼·拉默里纳拉。这部唐七公子的成名之作，约2008年在晋江文学网开始连载，首版2009年由沈阳出版社发行。这一组大数据可以说明阿里这次砸钱是多么值得：该小说的各语种版本销量已突破110万册，是行业平均销量的183倍；百度搜索有1.9亿条结果；新浪话题的阅读量是同类IP的174倍。

胡歌会是《十里桃花》时的那位霸道总裁么？主角将由粉丝定！

以前网络文学是陈天桥、吴文辉、侯小强三个人的江湖恩怨，那么现在网络文学是BAT的天下，因为腾讯早早收编了盛大文学，一枝独大，后来百度收编了纵横中文网。在文学布局上阿里起了大早赶了晚集，想想早些年出师未捷的淘花网，因为它生不逢时。就在5月26日这天，阿里文学总编周运宣布将以移动阅读为突破口，布局网络文学市场。这是“阿里文学”成立后首次对外公布运营模式。在网络文学IP的衍生渠道上，阿里系有丰富的资源可供阿里文学选择，比如与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等，游戏改编资源则可以找九游等。

当初《甄嬛传》的改编版权只卖了30万元，但电视剧《甄嬛传》卖给电视台，一集的价格就是300万元，整部电视剧卖给乐视的独家网络版权是2000万元，翻了67倍。磨铁图书CEO沈浩波对此一直肠子悔青。

现在和老练的小说作者签版权协议，他们必定要把影视剧版权剥离出来，不和出版社签；而出版社就是要与他们拉据战，把影视版权签下，因为小说书能卖多少本？卖影视版权才能卖出好价钱。

一股寻寻觅觅不可得IP的焦灼在我的周边漫延。我问一位相熟的剧作者，寻找好的IP到底有多难？他告诉我：“一些文学网站号称有一千万部作品，其中一两部衍生成游戏或电影带来的收入就已超过所有文学作品的销售收入，但这同时也意味着99%的创作者无法带来很好的回报，毕竟绝大部分的作品是不会被改编成影视剧或游戏的。”而更打破我的幻想的是，他认为网络文学与传统文学在创作上存在差异，网络文学主体是幻想小说，核心读者是追文的，即使有实体书的网络小说，其读者很可能是网络上的粉丝，购买实体书只是用作收藏。出版社要享受到IP红利，是资本盛宴的一点汤水。

想到我母校27日校庆日闹出点小丑闻，复旦110年校庆形象宣传片因抄袭东京大学2014年度的宣传片而下线。这几日在校友微信群里目前正在征集一项活动，就是校友众筹120年校庆形象片，无论校友们愿意提供技术筹、创意筹还是资金筹，十年磨一部，慢工出细活，把今年的这口恶气给实实在在地扬眉吐气！

好的IP其实也是需要十年磨一剑的，短期的巨量回报是没有的，尽管互联网风口上的猪怎么飞翔，你都吃不着飞毛猪，要脚踏实地地养好你赖以生活的肉猪。