赋能未来书店·中国书店学习大会——暨“新时代杯-2017时代出版·中国书店年度致敬”2017年度盛典在京举办
2018年01月11日 18:34 旗书网
1月11日下午,赋能未来书店·中国书店学习大会——暨“新时代杯-2017时代出版·中国书店年度致敬”2017年度盛典在京举办。
大会发布了《2017-2018中国书店产业报告》,以下是部分实况摘录:
致敬特色书店:
北京全民畅读特钢店 西藏古修哪书坊
福建新华永定土楼读客书屋 延安中国红色书店
山东原素生活书店 郑州中原图书大厦回声馆
上海思南书局·概念店 中国丝绸博物馆—晓风锦廊书店
苏州古旧书店 珠海新华24小时书店
致敬最美书店:
方所青岛店 深圳覔书店
广州购书中心天津店 文轩BOOKS九方店
河北保定新鲜空气书吧 言几又—长宁来福士店
南京先锋骏惠书屋 青岛栈桥书店
上海三联书店·筑蹊生活 钟书阁成都店
重磅来袭,中国书店产业报告(2017-2018),百道网董事长、百道新出版研究院首席顾问程三国发布
书店带着书所代表的“理想生活”“美好生活”的天然光环,从为读者提供服务,到为特定的消费群体,提供符合他们生活形态的商品和服务,然后实现茑屋创办人增田宗昭先生所说,“向他们做生活方式提案”。
PS茑屋书店小科普:
茑屋书店(DaikanyamaT-Site)是一家位于日本东京代官山的Tsutaya书店,以三栋建筑组成,有书、DVD和CD出租,店内还有星巴克,创始人增田宗昭。
书店部分以三栋建筑组成,总计藏书十五万册,影音馆的DVD和CD出租约有十三万张,此外还并设溢满大人味的咖啡馆。书店之外,T-SITE尚有其它如宠物美容、照相机专门店与餐厅等设施,同时也不忘开发出公园绿地,为东京人营造出一处复合式的文化生活空间。
2017:十五个值得记住的书店标记
书店利好政策落地 新华书店80周年 新华书店子品牌 茑屋中国热 书店设计潮 吴清友先生去世 京东赋能实体书店 无人书店 共享书店 中小学校园书店 出版机构开书店 书店空间化 言几又模式升级 西西弗百店与3.0 樊登书店迅速发展
就是整个行业,打破了旧的商业模式和商业逻辑的束缚,获得了一种解放性的自由。破壳前,大家是待在一个有限空间中,挣扎求生;破壳而出后,我们进入了一个全新的空间,新的空间大极了,可以说无限广阔,大家获得了前所未有的巨大自由,去尝试无数种可能。
书店带着书所代表的“理想生活”“美好生活”的天然光环,从为读者提供阅读服务,到为特定的消费群体,提供符合他们生活形态的商品和服务,然后实现茑屋创办人增田宗昭先生所说的,“向他们做生活方式提案”。
书店空间成为超级媒体
茑屋书店的故事,从传播的角度,是一个空间媒体化和IP化的故事
书店,正是通过将读者变成消费者、从服务阅读转向服务生活、从图书卖场变成消费空间、从实体空间到超级媒体,从实现了这种从消费终点到消费起点的转变,实体书店,距离大商业第一次这么近。
书店如果说前两年是生产问题,那么现在是新生问题,是你的书店如何新生的问题。
从书店出发,融入大商业和泛空间:
Mall,饭店,咖啡,餐厅社区,学校,图书馆,美术馆,博物馆……
线上书店出发,融入线下实体空间:
京东,天猫,当当……
殊途同归,融合无间
最伟大的想法从来不会再会议中产生,但大量愚蠢的想法确能在会议中被消灭-----F.Scott Fitzgerald
五只青蛙坐在木头上,四只决定跳走,还剩几只? 答案:五只
为什么?因为决定和做事两回事。------Mark Feldman
把书店未来无限可能的机会变成承载美好生活的现实
Part1:书店与城市的关系
书店不只是一个卖书的地方,对于城市而言,书店体现了城市气质,书店透露城市格调,书店也会彰显城市性格。书店如人,在城市里,它是一个生命体!
全球最流行的生活格调杂志《Monocle》最新一期,选出了全球最宜居的25个城市,名列榜首的是东京。其中有一项指标堪称惊人——东京拥有1300家独立书店,比二到十名的城市加起来还多,第二名的柏林只有222家,而中国唯一上榜的城市香港,只有58家。
“虽然,城市书店数量的多少并不能成为衡量城市是否宜居的绝对标准,但我们很欣慰它能作为其中的一项衡量指标,因为,这说明城市与书店产生了越来越密切的关系。”
立足城市高度去看书店未来发展,我们希望能提供一点不一样的解读……
我们曾在《城市形象与城市想象》一文中,提到城市形象有软硬两个系统,城市口号、城市精神、城市色彩、城市市民、城市氛围、城市广告统一构成城市形象的软系统。
美国城市学家芒福德曾指出:“城市形象是人们对城市的主观印象。”
形成这种主观印象的,来自于城市的多个维度
城市书店将于城市口号、城市精神、城市色彩、城市市民、城市氛围一并成为城市的形象代表,并将成为城市的文化标杆,城市书店将承载起我们对一个城市的文化想象。
Part2:书店在城市中的作用挖掘
作用一:书店,是一个城市多重空间的重要构成部分
“一座城市,不仅需要高楼大厦、通衢大道,还需要文化,书香弥漫的书店就是这种文化功能的体现。”
这些能够费人们带来静谧、深邃体验的书店,对于一座城市来说,具有文化象征和精神符号的意义。就如开篇所讲,如果一座城市有就把、歌厅、餐馆、网吧,如果一座城市倘容得下那么多的娱乐场馆,那么,这座城市中就值得拥有书店……
作用二:书店,是一个城市最温暖的地标
方所创始人毛继鸿曾说:“一个城市的地标不应该仅仅是高楼大厦,也不能仅仅是名胜古迹,书店应该是最具温度的城市地标。如果你走在一个城市,一拐角就遇到文化,多温暖啊!”
城市书店,容纳了这个城市所有的文化精髓,彰显城市的文化思想、文化价值、传播水平的先进性与魅力度。
作用三:书店,是一个城市的“公共客厅”
作家龙应台曾近说过:一个城市是需要有“公共客厅”来作为一个荒凉大城市里的温暖小据点的,因为“没有容许逗留的地方,仁恩到哪里去‘相濡以沫’,培养小区情感?没有小区情感。有哪里来的对这座城市的文化认同?”
相信对于城市中的一部分人来说,一座城市有没有好的书店,会是他们判断这座城市是否有吸引力的重要标准之一,因为书店是一个令人置身其中就会产生幸福感的地方。
作用四:书店,是城市形象的传播载体
图书,是一个重要的传媒媒介。而作为装载图书的书店,应作为一种更为强大的传播媒介凸显出它的传播力量和价值。
对于城市书店而言,它不仅是作为宜居的权衡标准,更应该从内外散发出和这个城市一致的味道和气质,传递出这个城市独有的文化形象和内涵,传递出这个城中人的言谈举止、行为处事风格。
作用五:书店,是城市变迁与城市以及的重要载体
书店,是一个城市的见证者与记录着,她也是一个城市中最博学的老者,见证这个城市的发展,并能想每一个外来人和后来者诉说关于这个城市的一切……
城市书店应该被善待、被珍藏、被不断的完善和修复,而不是任其在时间的流波中被遗忘、被冲散、被抛弃。
作用六:书店,是城中人的精神栖息地
《书店的灯光》有一段话确切地描写了书店在城市中的意义:“阅读只是构成我们社会的一部分,但其作用却不能低估,书店仍然是我们自由和不受限制地交流思想的场所,在书店里,我们可能在众人中独自寻觅,但我们是和他们联系在一起的,即便我们现在停止一切出版,要为我们已有的书籍找到归宿也需要很长的时间,所以我们仍然需要书店作为书籍的集散地,因为书店不是一个乌有之乡,而是一个可能提供诸多乐趣的实地”。
一个城市的成就,不完全看它接待了多少高贵的客人,还要看它接待了多少精神流浪者。每座城市都应该有几个反映城市特色的民营人文学术书店,它们是我们业余文化生活的重要组成部分。为了不让书店再流量,城市应该为我们再书店留一个位置,这其实也是为我们的心灵留一个安妥的位置。
作用七:书店的存在,能使城市居民感受到一种日常生活的质感;能使城市居民理解“悠闲时光的价值”,并更懂得“享受的过程”。
Part3:城市,能为书店做什么?
城市,作为书店的载体,应为书店营造利于其生长的空间和环境,支持和保护书店的成长和发展,具体措施有三:
措施一:城市,应给予书店一定的政策支持:包括优势地理位置提供、税收减免等。
国外书店扶持政策
英国:政府对实体书店100年不征税
法国:政府不仅长期免征书店所得税,还用大型书店的税收“反哺”小书店,以保证书店总量。
加拿大:政府为独立书店购置电脑设备支付一般费用。
德国:政府不仅免征书店所得税,还在增值税上给予优惠。
日韩:政府制定图书最低折扣,以保护实体书店与网络书店处于平等的竞争空间。
措施二:营造“人人爱书、人人爱读书、人人爱书店”的城市氛围
策划并执行系列精彩的读书活动,将读书纳入市民活动中,让城市中的人在潜移默化中感受读书的美好。
英、美、德、法、俄、韩、日等国的国民阅读推广活动,从制定阅读推广的法律法规,多渠道开展阅读调查获得数据支持,设立国家读书节或读书年,以政府为主导各相关部门之间的联合以及注重儿童阅读推广等方面,都很值得我们学习参考!
措施三:应将书店的宣传作为城市形象宣传和城市文化的重要部分
书店,作为城市的文化标杆,应该加大曝光量和宣传力度,从城市的角度看,尤其应该作为城市形象宣传、城市文化宣传、城市旅游宣传的重要部分,让更多的的人关注城市书店,并走进城市书店。
Part4:城市实体书店的发展路径
路径一:完善书店从设计、品牌塑造到传播推广的系统
我们在做城市形象品牌设计时,通常会强调策划先行,强调先有顶层设计,所谓顶层设计,就是要打造城市形象的三大系统,城市定位口号系统、城市品牌营销系统、城市品牌传播系统。哪一个环节都不可缺少。
我们建议:在做城市书店时,也要策划先行,包括做足目标市场和受众的前期调研、定位口号的梳理、视觉形象的设计、传播路径的规划等,不断释放信号,累积品牌认知,持续引流。
路径二:一个城市的书店设计,应该与城市整体风格保持一致,以城市特色凸显书店特色
城市形象设计里面,有一项是强调城市色彩,我们建议每个城市提炼最能代表自身特色的颜色,进行城市色彩的统一,从而强化视觉认知。作为代表城市形象的书店而言,可尝试与城市整体风格保持一致,不仅是色彩设计上,从书店的定位、口号包装到传播路径的打造,以城市特色凸显书店特色,从而寻求差异。
路径三:强化实体书店的传播属性,打造其成为城市形象的传播平台
路径四:由“静”变“动”,做能和读者互动的书店
书店,不应该只是展陈,更应该做活做精,做能和读者互动的书店。
路径五:顺应时代发展,加强传播力度,做足亮点传播
从传播的角度看,随着受众触媒习惯的变化,传播手段变得越来越多元,传播变得越来越重要。而书店的传播力度明显显得弱。未来书店应加大传播力度,并能根据书店目标受众的不同选择不同的传播平台和传播方式,实现精准传播。
路径六:跳离同质化竞争格局,做有自身明确定位和特色的书店
我们在研究城市的时候,一直强调要抛弃“千城一面”、“千篇一律”。而对于书店来说也是一样,应该抛弃掉“千店一面”“千篇一律”,树立自己独特的定位,并做出自己的特色来。
“一个书店,就是一座城市
我们日臻完美的精神自我,居住其中
书店是城市的书房
书店也是城市的灵魂
一座没有书店的城市是荒凉的
一座没有阅读氛围的城市也将是乏味的”
“没有什么不惑和困顿,是从书中找不到答案的”
我们期待:城市书店发展越来越好,成为城市一道最闪亮的光,温暖每一个寻求精神慰藉的人!