《朗读者》靠品质和思想内涵赢得观众
2017年05月26日 14:29 中国新闻出版广电报 杨骁
央视大型文化情感节目《朗读者》第一季虽已收官，但节目的影响和热度还在延续，有一组数据可以说明《朗读者》究竟有多火：截至5月22日，相关视频全网播放9.7亿次、喜马拉雅客户端的收听量4.25亿次……《朗读者》是怎样成为现象级节目的？5月23日下午，《朗读者》研讨会在京举行，20多位嘉宾热烈讨论了4个小时，深入剖析节目取得成功的原因。
以文学之名叩问生命
对于《朗读者》的持续火爆，中央电视台副台长魏地春认为，电视节目要坚持内容为王，节目赢得观众靠的是品质和思想内涵，好的文化节目要给人以精神上的滋养，做节目要有文化担当。他说，《朗读者》是一种回归，回归到责任的本来定位，中央电视台应当以高度文化自觉引领节目创新。
“《朗读者》的核心和生命力在于它提供了一个平台、机会，满足观众内心情感被唤醒的需要。”在中宣部文艺局影视处处长马佳看来，“这种唤醒是对尘封在每个人内心的精神诉求、情怀表达的唤醒。给他们诉求的表达空间，这是我们所需要的，也是小到每个个人，大到一个民族、一个国家所需要的精神力量和文化内涵。”
中国作家协会副主席李敬泽表示，好的电视节目不是让观众成为看客、把时间耗费，而是要触动心灵，让观众投入其中。他用印度电影《摔跤吧！爸爸》举例，为什么中国电影没有这么拍？并不是中国的作家或者编剧没有能力，而是总会想观众有耐心面对这么微妙、复杂的问题吗？“想到这样的问题就已经不自信了，这真是个问题。”
董卿作为《朗读者》的制作人，她认为节目能够取得成功，首先是时机成熟，当大屏、小屏被各种综艺节目充斥的时候，《朗读者》以文化节目出现，给观众带来了一种清新的感觉。其次是创新的决心，要把原创的文化节目做成功的决心，以文学之名叩问生命是节目的灵魂。节目的另一个核心问题是谁来读、读什么。董卿表示，制作团队最初也曾考虑过全明星阵容，但发现这是一个误区，“打动人心的不是光环，一定是情怀。”后来，这也成为《朗读者》选嘉宾的标准。而在“读什么”这一问题上，节目组也有自己的选择标准，要和嘉宾相符合，又要被大众所理解。文字的精神力量，彰显的善良、勇敢等优秀的品质，会穿越时空击中观众的内心。
融合带来受众回归
数据显示，在喜马拉雅客户端，《朗读者》的收听受众中，“80后”和“90后”占了一半以上。中央电视台新闻中心新媒体新闻部主任杨继红给出的“央视新闻”微博、微信配合发稿情况显示：微博发稿45条，累计阅读量2亿次；微信发稿14条，平均阅读量30万+。
杨继红认为，《朗读者》的传播结果说明，融合思维可以引导新媒体的流量回流到电视层面。电视应该回归当年的识别感，通过线上线下的活动让观众转变成用户。另外，她也建议《朗读者》放大节目文本价值、提升节目的文献价值，使节目在新媒体端、手机端持续发酵。
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷淞说，《朗读者》重塑了电视创作人的信心，理清了电视、广播和手机三者的关系。《朗读者》所有的小段落都可以拆解为短视频传播，这也是一个短视频组合的节目。
国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力将《朗读者》比作“别人家的孩子”，是优秀的代名词，树立了标杆。他认为，《朗读者》取得成功有多方面的原因，有主持人的内功、新媒体的传送，还有节目质量等因素的推动。在他看来，广电媒体只做出好节目还不够，还要积极与新媒体融合，做好推广。他认为，一个节目要想保持优秀，需要坚守。《朗读者》第二季能不能继续转型升级、提升质量，值得期待。
