女性图书如何服务好“半边天”
2017年03月06日 12:05 中国新闻出版广电报 崔波
编者按 再过两天,便是国际妇女节,关于女性的话题将再一次成为热点,图书也不例外。女性是重要的阅读群体,女性图书在图书市场上长期以来都占据着重要的位置。那么,如今女性图书市场状况如何?有何问题?如何解决这些问题?本报特约学界专家为您解答。
如今,女性的社会地位不断地提高,在社会各平台上展示着自己独特的风采并取得了相应的成就,女性意识的逐渐觉醒,在职业、情感和心理等方面要求获得独立与自由。同时,由于女性经济的独立,女性群体逐渐成为消费的主力军。在2016年举办的“第十届网络书香节文化论坛”上,当当网发布了《书香十年·当当国民图书消费报告》,从地域、性别、数字阅读等不同维度全景扫描10年图书消费大数据。该报告显示,国民阅读鸿沟逐年收窄,两性阅读差距拉开,女性悄然占领阅读高地,表征着“她阅读”时代的到来。
所谓女性图书,是指以女性为主要目标读者群,基于女性读者的心理、感受和需求特征等,为女性读者编辑策划、适合女性读者阅读的图书,旨在关注引导女性、提升女性素养、丰富女性精神生活等。世界主要阅读大国女性都占较大的比例。在一些出版业比较发达的国家,女性读者比例甚至显著高于男性。女性的心理或生理特征,决定了女性读者肯定有自己的独特性。
三大问题 定位模糊、同质化、作者中心论
“她阅读”时代需要优秀的女性图书来满足这个具有独特阅读心理、读者多元的女性阅读群体,然而,在繁荣的女性图书出版背后还存在着诸多问题。
问题一,女性图书分类模糊。目前国内通行的分法是将女性图书分为女性理论著作、女性励志图书、女性情感图书、女性生活图书、女性文学图书等五大类,这种模糊的分类显然与多元化的女性阅读市场不吻合,导致一些编辑在选题策划时,往往将目标受众锁定在较为宽泛的女性市场,只注意到女性需求的同一性,试图做到出版的书能够老少通吃、人见人爱。事实上,女性图书的分类应当更为复杂,因为女性阅读习惯与男性有很大的不同,她们以分享、参与、体验为主,善于在个人社交圈中进行意见交流与互换,喜欢与闺蜜、朋友、他人分享自身的各种“体验”。与其他图书市场相比,女性图书市场更加“分众”,换言之,就是女性图书市场的“大众”已被分割。因而,在女性图书选题中,至少要在女性图书分类中观照两个维度:第一个维度是读者群的维度,要考虑其年龄、心理状态、受教育程度等因素。仅以年龄为例,不同年龄段的女性对图书的诉求点不同:15—24岁的年轻女性,她们需要的是自我成长、励志类和情感文学类图书;25—35岁的女性,在职场地位相对稳定,并且一般已经拥有家庭,主要阅读诉求点为亲子教育和提升生活质量的图书;35岁以上的女性,则出现分野,一部分女性的阅读诉求点在居家生活上,而另一部分高学历的女性则有经典图书阅读的需求。第二个维度是图书内容的维度。通过这两个维度的介入,女性图书的分类可以更细,选题的定位更加精准。比如,以女性情感为内容的图书为例,中学女生倾向校园主题,20多岁的女性倾向于职场内容的图书,30岁左右的女性青睐都市情感内容的图书,40岁以上的女性则偏向于有思想深度的图书。